Brief SEO : Checklist des éléments à intégrer pour un référencement efficace

Pourquoi réaliser un brief SEO bien élaboré ? Parce que c’est essentiel pour garantir le succès de votre stratégie de référencement naturel !
En effet, le brief SEO sert de guide pour les rédacteurs web et les professionnels du marketing afin de produire un contenu web optimisé et pertinent aux yeux de Google. Voici une checklist complète des éléments à inclure dans votre document d’instructions, que vous soyez client d’un service de rédaction ou que vous prépariez votre texte en interne :

Les avantages d’un bon brief SEO

Un bon brief SEO présente de nombreux avantages, tant pour le rédacteur que pour le client entreprise :

• La production de contenu est plus rapide : en fournissant des informations précises et détaillées pour le briefing SEO, vous permettez au rédacteur ou à l’agence de gagner du temps en comprenant vos attentes.

• La réduction des révisions et des réécritures : un brief SEO bien structuré et complet évite les erreurs et les malentendus. Cela permet d’éviter les multiples cycles de révisions, d’optimiser le processus de création de contenu et de réduire l’étape des corrections.

• L’alignement avec vos objectifs : le brief SEO vous permet de guider le rédacteur vers votre objectif spécifique. Vous vous assurez que le contenu produit est parfaitement en ligne avec vos objectifs commerciaux, car vous avez précisé la requête, les intentions de recherche, les formats de contenu et les attentes globales.

La checklist des éléments à intégrer à votre brief SEO

Les outils pour faire un brief SEO

Lors de l’élaboration d’un brief SEO, vous pouvez utiliser divers outils pour vous aider à collecter des données et à optimiser votre stratégie. Voici quelques-uns des outils populaires que vous pouvez utiliser, et qui vous aideront à rédiger vos contenus :

• Thruu : Thruu est un outil d’analyse de mots-clés qui vous permet d’explorer des termes pertinents pour votre thématique. Il fournit des informations détaillées sur le volume de recherche lié à la requête, sur la concurrence et sur la pertinence des mots-clés.

• ContentPace : ContentPace est une plateforme complète pour la gestion et l’optimisation du contenu. Il vous permet de créer des briefs, de collaborer avec un rédacteur ou une agence et de suivre les performances de votre contenu.

• Semrush : Semrush est un outil tout-en-un pour le référencement et le marketing digital. Il offre des fonctionnalités avancées pour trouver votre mot-clé, pour analyser la concurrence, pour suivre les classements et bien plus encore.

• SEOQuantum : SEOQuantum est un outil d’analyse de la concurrence qui vous permet d’obtenir des informations détaillées sur les mots-clés utilisés par vos concurrents, les liens entrants et les stratégies de contenu.

• AlsoAsked : AlsoAsked est un outil de recherche de questions connexes. Il affiche les questions fréquemment posées par les utilisateurs dans les résultats de recherche, ce qui peut vous aider à identifier les sujets connexes à inclure dans votre contenu.

• Google Trends : Google Trends vous permet d’explorer les tendances de recherche pour des mots-clés spécifiques et de visualiser leur popularité au fil du temps. Cela peut vous aider à identifier les sujets pertinents et à ajuster votre contenu en fonction des intérêts actuels des utilisateurs.

• Moz Keyword Explorer : Moz Keyword Explorer fournit des données approfondies sur les mots-clés, y compris le volume de recherche, la difficulté de classement et les suggestions de mots-clés connexes. Il vous aide à choisir les bons mots-clés pour votre contenu et à optimiser votre stratégie de référencement.

• Ahrefs : Ahrefs est un outil de référencement complet qui offre des fonctionnalités telles que l’exploration de mots-clés, l’analyse de la concurrence, le suivi des classements et la recherche de lien backlink. Il fournit des informations détaillées pour améliorer votre stratégie de contenu et augmenter votre visibilité en ligne.

• KeywordTool.io : KeywordTool.io est un outil de recherche de mots-clés qui génère des suggestions de mots-clés basées sur différentes plateformes telles que Google, YouTube, Bing et bien d’autres. Cela vous donne une vue d’ensemble plus large des termes de recherche utilisés par les utilisateurs.

Explorez ces outils et intégrez-les dans votre processus de création de brief SEO pour optimiser vos stratégies de référencement et produire un contenu de qualité.

Le contenu de votre brief SEO

Votre document pour structurer la rédaction doit contenir plusieurs éléments, dont :

• Mot-clé et intention de recherche : Déterminez le mot-clé principal sur lequel vous souhaitez vous positionner et spécifiez l’intention de recherche correspondante.

• Format du contenu et axe : Précisez le format du contenu, qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une page de produit, d’une vidéo, etc., ainsi que l’axe ou le thème sur lequel il doit se concentrer.

• Objectif poursuivi et contexte : Indiquez l’objectif spécifique que vous souhaitez atteindre avec le contenu, ainsi que le contexte dans lequel il sera publié (campagne promotionnelle, informations générales, etc.).

• Inspiration : Partagez des exemples de contenus existants qui peuvent servir d’inspiration pour le rédacteur. Cela peut inclure des articles, des vidéos ou d’autres sources pertinentes.

• Présentation de l’entreprise et de ses produits/services : Fournissez une brève présentation de votre entreprise, de vos produits ou services, afin que le rédacteur puisse comprendre votre activité et vos spécificités.

• Persona des clients types : Décrivez votre clientèle cible en détail, en identifiant leurs besoins, leurs préférences et leurs problématiques. Cela aidera le rédacteur à adapter le contenu en fonction de votre audience.

• Liste des concurrents : Mentionnez vos principaux concurrents afin que le rédacteur puisse prendre en compte le paysage concurrentiel et proposer un contenu différencié.

• Structure de l’article : Définissez la structure globale de l’article, en indiquant les principales sections et sous-sections à inclure.

• Questions auxquelles répondre (PAA – People Also Ask) : Identifiez les questions fréquemment posées par les utilisateurs dans les résultats de recherche (PAA) liés à votre sujet. Indiquez au rédacteur les principales questions auxquelles il devra répondre dans le contenu.

• Mots-clés et champ lexical à intégrer : Fournissez une liste de mots-clés pertinents et le champ lexical associé à votre thématique. Cela aidera le rédacteur à optimiser le contenu pour le référencement et à utiliser le langage approprié.

• Ton et style : Précisez le ton et le style que vous souhaitez adopter pour le contenu. Que ce soit formel, informel, humoristique ou technique, assurez-vous de spécifier vos préférences.

• Liens internes et externes : Indiquez les liens internes et externes que vous souhaitez intégrer dans le contenu. Cela peut inclure un maillage vers une autre page de votre site web ou vers des sources externes fiables.

• Éléments multimédias : Si vous souhaitez inclure des éléments multimédias tels que des images, des vidéos ou des infographies, spécifiez-les dans le brief.

• Autorisations et restrictions : Précisez les éléments que vous autorisez ou interdisez dans le contenu, tels que l’utilisation de certaines marques, le ton à adopter vis-à-vis de la concurrence, etc.

• Éléments supplémentaires : Mentionnez tous les autres éléments spécifiques que vous souhaitez inclure dans le contenu, tels que des balises meta description, des illustrations supplémentaires, des statistiques clés, etc.

• Date de livraison attendue : Indiquez la date limite à laquelle vous souhaitez recevoir le contenu finalisé.

• Méthode de livraison : Spécifiez comment et où vous souhaitez recevoir l’article. Cela peut être par e-mail, via une plateforme de gestion de projets ou tout autre moyen de communication convenu.

Attention ! Les critères pour un bon référencement ont évolué ces dernières années. Si auparavant, avoir des articles longs et chargés de mots-clés était nécessaire pour être bien positionné dans les résultats de recherche, cela n’est plus le cas aujourd’hui.
Pour être le roi du SEO, il ne suffit pas de se battre pour le nombre de mots. Le vrai secret pour ranker est d’être pertinent, informatif et optimisé. Alors, si vous voulez être un vrai pro du SEO, abandonnez cette vieille méthode ! 99% des gens s’y prennent à l’envers quand il s’agit de déléguer la création de contenu. Faites partie des 1%, soyez à l’avant-garde de la stratégie SEO !

Mon point de vue

Je pense qu’un bon brief SEO se doit d’être clair, détaillé et orienté vers les buts spécifiques du client entreprise. Il doit fournir toutes les informations nécessaires pour que le rédacteur comprenne parfaitement ce qui est attendu et puisse créer un contenu pertinent et optimisé pour le référencement.

Réaliser un bon document de cadrage pour votre référencement naturel apporte indéniablement qualité et gain de temps !

Poursuivez la discussion sur LinkedIn :

Un brief SEO bien pensé est l’outil ultime pour créer du contenu performant et optimisé pour les moteurs, comme Google.

En suivant notre checklist complète et exhaustive, vous donnerez à votre contenu toutes les chances de répondre aux attentes de votre audience cible, tout en renforçant votre positionnement dans les résultats de recherche.

Prenez le temps de construire un brief SEO détaillé et vous :

• faciliterez la phase de rédaction de votre texte
• récolterez plus rapidement les bénéfices d’une stratégie de référencement efficace.

Faites appel à un expert pour vous aider à tirer le meilleur parti des éléments contenus dans votre brief et ainsi, atteindre toutes vos attentes en matière de référencement.

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