Faire un audit SEO permet d’analyser et d’évaluer le référencement d’un site web dans les moteurs de recherche, tout en identifiant des opportunités d’amélioration. L’objectif du SEO est d’arriver en tête des recherches sur les moteurs comme Google. Réaliser un audit est une étape importante pour un site web : cela permet de savoir où on en est et de prioriser les actions à mettre en place pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.
Cet examen approfondi permet de se pencher plus particulièrement sur :
- les performances et la qualité du référencement du site web
- l’analyse du contenu et éventuellement du code
- l’évaluation du trafic web et des liens entrants
- des recherches et des tests sur les mots-clés
- etc.
Cela permet de déterminer les obstacles qui empêchent le site de se classer et de trouver des solutions pour les surmonter.
5 bénéfices que les entreprises retirent d’un audit de référencement
Les entreprises gagnent toujours à faire un audit SEO. En effet, cette action les aide à prioriser les domaines dans lesquels leurs efforts de référencement naturel doivent être renforcés. Il aide également à repérer les éventuels problèmes techniques pouvant affecter le référencement (et ainsi à trouver des solutions).
L’audit SEO permet aussi à l’entreprise de cibler les mots-clés les plus pertinents pour son public-cible, et à terme d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Les principaux bénéfices d’un audit SEO pour les actions marketing d’une entreprise sont :
- identification des problèmes techniques (redirection, contenu dupliqué, balises inexistantes…), qui peuvent freiner le référencement du site
- optimisation de l’architecture du site web et de la manière dont les moteurs de recherche le voient
- amélioration de la vitesse de chargement des pages, et donc impact positif sur l’expérience utilisateur
- analyse des mots-clés sur lesquels le site se positionne (et selon les outils utilisés : suggestion de nouveaux mots-clés à intégrer à votre stratégie)
- détection et analyse des liens entrants, pour mesurer la popularité de votre site web
Faire un audit SEO peut également vous amener à réaliser une analyse complète de la stratégie de vos concurrents.
En résumé, cette action stratégie vous aidera à augmenter le trafic qualifié, provenant des moteurs de recherche, vers le site web de votre entreprise. Il vous permettra surtout de développer la visibilité de votre offre produits et services.
Ce que mes clients retirent de leur analyse SEO sémantique & backlinks
Je propose à mes clients de réaliser une analyse du SEO sémantique et des backlinks :
- de leur propre site web
- des sites web de leurs concurrents
Grâce à cet audit, ils ont une vision claire de leurs points forts, des points à améliorer, et des bonnes pratiques dont ils peuvent s’inspirer chez leurs concurrents.
C’est un très bon point de départ pour une stratégie SEO bien pensée.
Que contient un audit SEO
Faire un audit SEO consiste à se pencher sur les 3 piliers du référencement naturel : la technique, la sémantique et la popularité.
L’audit technique
Il s’agit d’examiner la structure du site, pour déterminer si celle-ci peut freiner le positionnement dans les résultats de recherche. En effet, avoir un site web mal conçu peut empêcher sa bonne indexation par Google. C’est donc un point de vigilance !
L’audit technique va plus particulièrement examiner :
- l’accessibilité et l’indexabilité des différents contenus (pages, articles…)
- les éventuels problèmes liés au code
- l’optimisation des images et vidéos pour les moteurs de recherche
- les balises (Hn et meta) intégrées dans le contenu
- la bonne conception pour les appareils mobiles (responsive)
- la performance (vitesse de chargement)
- la sécurité
L’audit sémantique (ou éditorial)
L’objectif ici est d’analyser les mots-clés utilisés pour le contenu, et de vérifier que l’optimisation du contenu est suffisante pour se positionner dans les résultats. Un audit éditorial permet également de savoir si le contenu s’adresse bien à l’audience cible.
Quelques éléments de l’audit sémantique :
- la pertinence du ciblage mot-clé
- la densité des mots-clés et du champ lexical
- l’analyse de l’utilisation et de la structure des balises SEO et de l’URL
- l’utilisation appropriée des médias (images, vidéo)
En fonction des contextes et des besoins de l’entreprise, il est possible d’intégrer dans l’audit sémantique une analyse partielle ou complète du maillage interne.
L’audit de popularité (Netlinking / Backlinks)
En SEO, la popularité d’un site est mesurée par la pertinence et le nombre de liens entrants que reçoit ce site web. C’est ce que l’on nomme les backlinks.
La stratégie de netlinking doit avoir été pensée de manière à servir positivement le référencement naturel.
Pour un audit netlinking, on analysera :
- le profil des liens entrants du site web : leur pertinence et leur cohérence
- il est possible de le comparer à celui des concurrents
- la qualité et la quantité des backlinks
- l’utilisation des ancres de liens
Nota Bene : Les premiers liens obtenus par un site web sont les liens internes, réalisés lors de l’étape du maillage interne. Ici, il est question de bien structurer son site web pour en favoriser l’indexation par les moteurs. Les points importants : la profondeur du site, les redirections, les ancres de liens.
