On assiste à la généralisation des IA dans nos habitudes de recherche. Et donc à des discours dramatisés “les mots-clés sont morts” (pour changer du “SEO est mort” 😂).
Mais je pense au contraire que la co-existence est déjà bien installée.
Les requêtes courtes et standardisées ne disparaîtront PAS des moteurs classiques. Elles restent très fortes, notamment lorsque l’intention est claire chez l’utilisateur.
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Côté recherche IA en revanche, les utilisateurs formuleront leurs demandes sous forme de questions très complètes, avec descriptif détaillé de situations concrètes. Dans ces cas, la recherche classique est quasi impuissante à donner une réponse claire :
→ quelles chaussures de randonnée choisir pour un trek de 5 jours en montagne
→ quel CRM choisir pour une startup SaaS de moins de 10 personnes (coucou Reddit)
→ crée un parcours touristique pour visiter Lyon un week-end avec 2 enfants de moins de 10 ans
Comment tirer parti de ces nouvelles habitudes ?
1️⃣ Garder l’étape classique d’étude de mots-clés
L’étude de mots-clés continue de structurer la stratégie SEO, mais aussi la stratégie GEO, pour :
→ comprendre les grandes intentions de recherche
→ structurer l’arborescence du site
→ identifier les thématiques clés à couvrir.
Les mots-clés restent donc la colonne vertébrale de votre stratégie.
2️⃣ Construire un calendrier éditorial qui fait fi des volumes
Le calendrier éditorial doit désormais intégrer à la fois le SEO et le GEO. Il faut donc créer des contenus, indépendamment du volume de recherche, en parcourant les différents angles de vue sur un même mot-clé ou un même sujet.
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3️⃣ Explorer les angles et les problématiques des personae
On revient aux fondamentaux marketing : les personae. Chaque mot-clé doit être attaqué sous plusieurs angles liés au persona :
→ différents cas d’usage
→ différentes contraintes
→ différentes situations de vie.
Ex : Vous êtes une agence de voyage. Si votre persona a des enfants, cela change ses besoins :
→ quels pays pour partir avec ses enfants en bas âge,
→ quel trek faire avec des adolescents,
→ comment organiser un voyage quand on part avec un bébé.
C’est exactement ces recherches très spécifiques que les utilisateurs confient aujourd’hui aux IA.
👉 En résumé :
Les mots-clés restent utiles pour structurer la stratégie.
Les prompts & fan-outs permettent d’explorer les situations réelles des utilisateurs.
La création de contenu a encore de beaux jours devant elle, à condition de la faire évoluer 😉
PS : on oublie évidemment pas l’EEAT et la Brand Visibility, mais je garde ça pour plus tard.
Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.