L’une des choses les plus difficiles à faire comprendre à mes clients dont le site est très jeune, ce sont les “phases”. Au début, l’investissement est conséquent et les résultats business proches de zéro. C’est l’étape des Fondations.
On creuse, on coule le socle technique, on pose l’architecture, on rédige les premiers contenus piliers. Rien ne se voit encore en surface et c’est normal : personne ne veut habiter sur un chantier de terrassement.
C’est la phase la plus contre-intuitive à financer, parce que le coût est maximal et le résultat visible nul.
Puis vient l’étape suivante : la Capitalisation.
C’est là qu’on monte les étages de la maison qui va récolter les résultats. Le maillage interne se densifie, les contenus montent en puissance, les premiers positionnements décollent. Chaque nouveau contenu ne repart plus de zéro : il s’appuie sur l’autorité déjà acquise.
C’est le moment où le SEO se met à produire des intérêts composés.
Sauf que, très souvent… la mission SEO est stoppée juste avant cette phase. Juste avant que la maison ne devienne habitable.
Vous avez financé tout le chantier, puis rendu les clés la veille de l’emménagement.
Et parfois pire encore, vous confiez quelques mois après le chantier à un autre métier (communicant, webdesigner), qui refait la décoration et abat les murs porteurs sans le savoir…
Plus joli, probablement, mais qui menace de s’effondrer au premier coup de vent.
Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.