Suivez ce test en 4 questions pour savoir si vous devez envisager de mettre à jour vos contenus :

1. Vos pages vitrines sont-elles à jour ?

➡️ les produits proposés sont-ils toujours les mêmes ?

➡️ votre stratégie, votre discours commercial ou vos offres ont-ils changé ?

➡️ votre cible client est-elle toujours la même ?

➡️ de quand datent vos témoignages clients ?

2. Votre blog est-il alimenté régulièrement ?

➡️ de quand date le dernier article ?

➡️ présentez-vous des articles d’actualité ou des tendances, dont la date est dépassée ?

3. Votre SEO est-il bien réalisé ?

➡️ toutes vos pages importantes sont-elles positionnées sur des mots-clés pertinents ?

4. Y-a-t-il de nouveaux entrants sur votre marché ?

➡️ comment se présentent vos nouveaux challengers ?

➡️ vos concurrents historiques ont-ils renouvelé les contenus de leur site web récemment ? (𝑓𝑎𝑖𝑡𝑒𝑠 𝑢𝑛 𝑡𝑜𝑢𝑟 𝑠𝑢𝑟 𝑙𝑎 𝑊𝑎𝑦𝐵𝑎𝑐𝑘 𝑀𝑎𝑐ℎ𝑖𝑛𝑒 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑣𝑒́𝑟𝑖𝑓𝑖𝑒𝑟)

Vous 𝗹𝗮𝗻𝗰𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗦𝗘𝗢 mais ne savez pas 𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 de vos 𝗽𝗿𝗲́𝗰𝗲́𝗱𝗲𝗻𝘁𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘀 ?
Ne les jetez pas à la poubelle 🚯 !

Ils peuvent encore être utiles pour votre référencement :

𝟭. Ces contenus sont peut-être déjà positionnés sur un mot-clé

Si le mot-clé est pertinent pour votre activité, la meilleure chose à faire est de les optimiser pour gagner des positions et aller chercher la page 1 des résultats Google.

𝟮. Ces contenus sont probablement recyclables

Vous avez très certainement des contenus qui présentent votre expertise, ou votre activité, vos produits… qui sont encore à jour et peuvent être réutilisés dans d’autres supports.

Intégrez-les à vos nouveaux contenus SEO
Mais faites attention au risque de Duplicate Content :
– reformulez-les entièrement
– ou bien supprimez le contenu initial

NB : 𝑎𝑡𝑡𝑒𝑛𝑡𝑖𝑜𝑛, 𝑠𝑖 𝑙𝑎 𝑝𝑎𝑔𝑒 𝑞𝑢𝑖 ℎ𝑒́𝑏𝑒𝑟𝑔𝑒 𝑐𝑒𝑠 𝑐𝑜𝑛𝑡𝑒𝑛𝑢𝑠 𝑒𝑠𝑡 𝑖𝑛𝑑𝑒𝑥𝑒́𝑒 𝑝𝑎𝑟 𝐺𝑜𝑜𝑔𝑙𝑒, 𝑛’𝑜𝑢𝑏𝑙𝑖𝑒𝑧 𝑝𝑎𝑠 𝑑𝑒 𝑓𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑢𝑛𝑒 𝑟𝑒𝑑𝑖𝑟𝑒𝑐𝑡𝑖𝑜𝑛 301 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑛𝑒 𝑝𝑒𝑟𝑑𝑟𝑒 𝑎𝑢𝑐𝑢𝑛 𝑡𝑟𝑎𝑓𝑖𝑐 𝑝𝑜𝑡𝑒𝑛𝑡𝑖𝑒𝑙 !

𝟯. 𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗲𝘇 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗮𝗶𝗹𝗹𝗮𝗴𝗲 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲

Un contenu “orphelin” ne sert pas à grand-chose. Pensez à relier vos contenus anciens et nouveaux entre eux : – par thématique – ou en suivant le parcours client

𝟰. Créez un contenu téléchargeable

Vous pouvez aussi réunir vos anciens contenus en un document téléchargeable (sur une thématique importante pour vos clients cibles) et le proposer à l’intérieur de vos nouveaux contenus SEO.

Les contenus SEO enrichis en médias (documents, infographies & illustrations, vidéos…) performent mieux que les contenus avec uniquement du texte.

Vous avez d’anciens contenus qui prennent la poussière ? Il est temps de les faire briller à nouveau !

Vous souhaitez réaliser un audit de contenu ?
Contactez-moi !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

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Le Repurposing de Contenu (ou en Français : réaffectation de contenu) est une technique parfaite pour tirer le maximum de bénéfices de vos contenus existants, en mettant en place une réutilisation intelligente.

Suivez le guide pour en apprendre plus sur cette technique et pour savoir comment l’appliquer dans votre entreprise ! 

Le Content Repurposing, c’est quoi ?

Il s’agit d’une méthode de marketing consistant à réutiliser l’existant pour créer de nouvelles versions adaptées à différents formats et canaux. Cela permet aux marques de maximiser leur portée et leur engagement auprès des consommateurs, en leur fournissant des informations pertinentes et utiles à différents moments et sur plusieurs moyens de communication.

Les différences avec le recyclage de contenu

Le Repurposing est différent du recyclage. En réalité, le recyclage est l’une des actions de la Réaffectation. 

• Le Content Repurposing consiste à reprendre l’information déjà existante et à la réutiliser dans une nouvelle forme. Cela peut impliquer le reformatage, la réécriture ou l’utilisation d’un nouveau support. Le but est de prendre l’existant et de le redéployer pour atteindre de nouveaux publics.

• Le Recyclage de Contenu, quant à lui, consiste à réutiliser l’existant tel quel, sans le modifier. Il peut s’agir de re-diffuser les publications sur plusieurs plateformes, de diffuser la même publication sur différents sites web ou encore de republier un post quelques mois plus tard. L’objectif du recyclage est d’atteindre plus de personnes avec le même contenu.

Les 5 bénéfices du Content Repurposing

L’avantage principal #1 du Content Repurposing est l’économie de temps et d’argent que cela engendre. Plutôt que d’investir dans de nouveaux contenus, on réutilise ou on transforme celui existant. Cela peut être fait en interne ou via des services spécialisés. Dans les deux cas, l’économie est réelle. 

L’avantage N°2 du Repurposing est qu’il permet d’améliorer l’engagement sur les médias sociaux et d’augmenter le trafic vers votre site web. En effet, les publications réaffectées sont généralement plus attrayantes, plus interactives. Elles obtiennent plus d’engagement, plus de portée et peuvent générer des réactions, une discussion, un échange… ce qui amène à terme plus de trafic web et donc plus de leads.

Le 3e avantage est que cela permet de développer la visibilité et la notoriété de votre marque. En réutilisant l’existant, vous multipliez le nombre de posts disponibles et assurez une présence régulière sur vos médias sociaux. Vous envoyez également des signaux positifs aux moteurs de recherche, puisque votre site web est régulièrement mis à jour. 

En 4e position, je vous cite l’avantage le moins connu de la réaffectation de contenu. Celle-ci vous permet de toucher de nouveaux publics. Les publications sont en effet personnalisées et adaptées à leurs besoins. Vous touchez ainsi plus facilement vos personas. 

Le 5e bénéfice est que cette technique vous aide à mieux comprendre vos publics cibles, et ainsi d’affiner vos stratégies marketing. En analysant les posts originaux et repurposés, vous repérez ceux qui fonctionnent le mieux. Vous pouvez ainsi poursuivre vos efforts en ce sens.

En résumé, cette méthode marketing est précieuse. Malheureusement, peu d’entreprises ont pris l’habitude de recycler et de réutiliser leurs publications et leurs idées de manière efficace. Cela les empêche de proposer de nouveaux posts pertinents pour leur audience que ce soit sur le social media (Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube, TikTok etc.), via email ou encore sur leur propre site web. 

Occuper au maximum l’espace sur chaque plateforme et canal de communication à disposition est la seule bonne pratique qui permet de développer : 

• une plus grande visibilité
• toucher une audience plus large
• économiser des ressources (il est plus facile de recycler que de créer du nouveau)
• concentrer ses ressources sur une conception plus efficace (car pensée en amont pour être repurposée auprès des différentes cibles de l’entreprise).

Comment réaffecter le contenu ?

Le Content Repurposing est une méthode de marketing qui consiste à recycler l’existant pour le réaffecter et le réutiliser. Par exemple, vous pouvez prendre un article et le transformer en une vidéo à partager sur les réseaux, ou prendre une vidéo et la transformer en article sur un blog. Vous pouvez également prendre des extraits de contenu et les réunir pour créer un support plus long et plus approfondi. 

C’est une excellente façon de réutiliser l’existant et de le partager sur divers canaux pour atteindre un plus large public.

Le framework du content repurposing est une stratégie qui consiste à recycler et à réutiliser une production existante pour la transformer en nouveaux formats et la distribuer sur différentes plateformes. Les principaux éléments de ce framework sont la planification, la conception, le marketing et la mesure :

• La planification consiste à déterminer quel type de contenu sera réutilisé et à quel moment.
• La création consiste à prendre le contenu existant et à le transformer en nouveaux formats.
• Le marketing consiste à promouvoir le contenu à travers diverses plateformes et à mesurer les performances du contenu à l’aide d’outils d’analyse.

Le framework du content repurposing

Pour tirer le meilleur parti de vos actions de réaffectation, il est essentiel d’avoir un plan ou framework.

Il s’agit d’un processus, reproductible et répétable qui indique comment réutiliser l’existant sur les plateformes marketing dont vous disposez.  

S’il est bien pensé, votre framework vous aidera à réaffecter vos contenus plus efficacement, en mobilisant moins de ressources. Il vous permettra d’exécuter une stratégie de distribution durable et de réaffectation sans oubli, et sur des plateformes variées. 

Pour soutenir vos efforts, commencez toujours en gardant la fin en tête. Il y a une différence fondamentale entre penser un contenu pour le diffuser sur un seul canal, et envisager dès sa création de le distribuer sur plusieurs canaux. 

Quelques exemples : 

• vous organisez un webinaire avec un invité expert : laissez un petit moment de silence entre la réponse de l’invité et votre prochaine question. De cette manière, il sera plus facile de découper la vidéo complète de la webconférence en petits extraits pour faire des vidéos shorts pour Youtube ou TikTok.
• vous rédigez un article : donnez un titre précis, unique et intéressant à chaque paragraphe (afin d’en faciliter le découpage ou la transformation dans un autre format). Utilisez des listes à puces, qui peuvent être facilement transformées en carrousel pour une plateforme sociale (comme LinkedIn par ex).
• vous enregistrez des podcasts : pensez à retranscrire en texte les discussions (par exemple à l’aide d’un outil comme Descript) afin de réutiliser ce podcast comme article de blog, comme extraits pour les médias sociaux, etc. 

Peut-on repurposer ce qu’a publié un autre auteur ?

Initialement, il s’agit d’une technique qui s’applique à vos propres contenus.

Mais il peut parfois être compliqué de le mettre en place sur le long terme si vous n’avez pas beaucoup de vos propres contenus ! 

Mon avis est qu’il est possible de réaffecter la production d’un autre auteur, à condition de respecter certaines conditions : 

• re-publier les posts réseaux d’un autre auteur est OK : si l’on utilise la fonctionnalité proposée par la plateforme. Ainsi, l’auteur n’est pas spoilé de son travail : votre audience voit son nom et sa publication originale. Vous n’avez pas appliqué de modifications.
  En revanche, cela n’apporte pas de valeur ajoutée supplémentaire à vos lecteurs.
• partager l’article, l’ebook ou le podcast d’un autre auteur est OK : si vous mentionnez cet auteur, si vous partagez un lien vers sa ressource et si vous dites à vos lecteurs pourquoi vous recommandez ce message. Dites leur ce que ça vous a apporté, pourquoi certains arguments de l’auteur vous semblent particulièrement intéressantes.
• transformer la production d’un autre auteur n’est pas OK ! A moins de lui avoir demandé son autorisation écrite auparavant. Si l’auteur accepte, vous pouvez lui proposer de transformer son article de blog en infographie et de lui envoyer le fichier. Vous êtes alors tous les deux gagnants : vous avez une publication intéressante et lui peut enrichir son contenu existant avec votre infographie.

Pour bien réaffecter les publications d’autres auteurs, pensez à mettre en place une veille complète à l’aide de logiciels comme Inoreader.

En conclusion, le content repurposing est un excellent moyen pour les entreprises de développer leur présence en ligne et de se démarquer de la concurrence. En suivant un framework solide pour leurs propres réalisations et en repurposant efficacement les publications d’autres auteurs, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité et stimuler leur engagement avec leurs clients.

Alors, si vous êtes convaincu que c’est le meilleur moyen de promouvoir les publications de votre marque, n’attendez plus et passez à l’action dès aujourd’hui !

Voici une checklist pour vous lancer : 

• faites la liste de l’existant à disposition
• faites la liste des canaux de communication sur lesquels vous avez la main : tant sur vos propres plateformes (blog, pages, email) que sur le social media (Youtube, LinkedIn, Facebook, TikTok, etc).
• découpez l’existant et re-travaillez le en vue d’une nouvelle diffusion
• identifier les publications que vous pouvez recycler telles quelles

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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