• des études de mots-clés
• des clusters
• des priorisations

Donc concrètement :
👉 Comment on fait évoluer nos livrables pour coller à cette nouvelle réalité (SEO + LLM / GEO) ?

Supprimer l’étude de mots-clés est une mauvaise idée.
Continuer de la vendre telle quelle = être déjà en décalage.

Le vrai sujet c’est : comment arrêter d’utiliser les mots-clés comme “unité stratégique principale” ?

Le volume, le champ lexical, le KD, le suivi de positions… ça ne reflète plus vraiment :
– comment Google comprend les sujets
– comment les LLM construisent des réponses
(ni comment un business génère du CA via l’organique)

L’étude de mots-clés aujourd’hui est un document “propre”
mais ça devient un livrable de “surface”.

Pas nécessaire de le supprimer → il faut plutôt le transformer.
Passer de “Voici 300 mots-clés à travailler”
à : “Voici les territoires de visibilité à capter et comment les dominer”.

Concrètement, ça évoluerait vers :
– un sujet = un écosystème de contenus, reliés entre eux selon une logique de parcours utilisateur (et d’intention)
– analyser la couverture réelle du site (et si nécessaire, supprimer, fusionner, renforcer)
– ajouter un score business (selon le lien avec l’offre, le potentiel de conversion ou l’impact marque)
– et ne plus mettre de côté des requêtes “sans potentiel”

Je n’ai pas encore fait évoluer tous mes livrables.
Mais j’ai noté quelques humbles pistes.

Et je vous les partage ici :

1. Dans mes ressources existantes :
   – passer d’une étude de mots-clés classique à un Score d’opportunité SEO (à télécharger)
   – analyser la couverture du site sur les grandes thématiques ciblées, avec SEO Gets (démo vidéo)
   
2. Dans les recommandations que j’ai reçues :
   – Cyril Garitey a évoqué, sous mon post LinkedIn, l’existence de l’outil Watson SEO qui propose justement une approche cluster / couverture

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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L’article La “fin” des mots-clés : quels livrables SEO pour nos clients ? + 3 ressources est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

On parle de :

• trafic
• positions mots-clés
• intensité concurrentielle
• citations et mentions
• RRF
• crawl
• indexation
• …

Et on pense que notre interlocuteur va faire le lien tout seul avec son business.

Sauf que…
👉 il ne le fait jamais.

Et il ne pourra jamais le faire seul, car il n’est pas expert du SEO, ni des conséquences concrètes de ne pas optimiser son site web et sa visibilité online.

Le remède 💉, c’est la tension commerciale.

Ce que je vais dire, vous le savez déjà.

Mais en SEO, on ne l’applique presque jamais.

Votre discours doit changer pour arriver à cette structure :

• où votre client est aujourd’hui
• où il pourrait être
• et ce qu’il risque à ne rien faire

Tant que cet écart n’est pas clair, le SEO est perçu comme un coût. Pas comme un investissement stratégique.

Un exemple simple :

Aujourd’hui :
”vous publiez du contenu… mais il ne génère presque aucun lead.”

Résultat :
”vous dépensez du temps (ou de l’argent) pour produire du contenu qui ne contribue pas à votre croissance.”

Ce qu’on peut faire :
”structurer votre site pour que chaque contenu pousse vers une conversion (et pas juste du trafic).”

Sinon :
”vous allez continuer à publier… sans jamais savoir si ça sert vraiment à quelque chose.”

La structure à appliquer :
💥 problème concret → 💥 impact business → 💥 futur → 💥 risque

Le “shift” à faire dans votre tête

Passer d’un discours d’expert à un discours de vente, ce n’est PAS simplifier.

C’est traduire.

Au lieu de parler seulement de hausse de trafic qualifié.
Traduire en : n leads = n opportunités = n€ de pipeline.

Et pour chaque reco SEO, posez vous cette question : quel problème business ça résout ?

Car sans tension business, pas de décision.
Et donc pas de mission SEO pour vous.

Oui, c’est de la vente.
Mais faite plus intelligemment, en utilisant le même vocabulaire que votre interlocuteur.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Mais je pense au contraire que la co-existence est déjà bien installée.

Les requêtes courtes et standardisées ne disparaîtront PAS des moteurs classiques. Elles restent très fortes, notamment lorsque l’intention est claire chez l’utilisateur.

→ audit SEO gratuit
→ chaussures de randonnée Decathlon

Côté recherche IA en revanche, les utilisateurs formuleront leurs demandes sous forme de questions très complètes, avec descriptif détaillé de situations concrètes. Dans ces cas, la recherche classique est quasi impuissante à donner une réponse claire :

→ quelles chaussures de randonnée choisir pour un trek de 5 jours en montagne
→ quel CRM choisir pour une startup SaaS de moins de 10 personnes (coucou Reddit)
→ crée un parcours touristique pour visiter Lyon un week-end avec 2 enfants de moins de 10 ans

Comment tirer parti de ces nouvelles habitudes ?

1️⃣ Garder l’étape classique d’étude de mots-clés

L’étude de mots-clés continue de structurer la stratégie SEO, mais aussi la stratégie GEO, pour :

→ comprendre les grandes intentions de recherche
→ structurer l’arborescence du site
→ identifier les thématiques clés à couvrir.

Les mots-clés restent donc la colonne vertébrale de votre stratégie.

2️⃣ Construire un calendrier éditorial qui fait fi des volumes

Le calendrier éditorial doit désormais intégrer à la fois le SEO et le GEO. Il faut donc créer des contenus, indépendamment du volume de recherche, en parcourant les différents angles de vue sur un même mot-clé ou un même sujet.

👉 Mon GPT “📆 Professeure Calendria – obstétricienne du calendrier éditorial” vous offre une aide précieuse : 30 angles éditoriaux & 5 étapes du parcours client intégrés.

3️⃣ Explorer les angles et les problématiques des personae

On revient aux fondamentaux marketing : les personae. Chaque mot-clé doit être attaqué sous plusieurs angles liés au persona :

→ différents cas d’usage
→ différentes contraintes
→ différentes situations de vie.

Ex : Vous êtes une agence de voyage. Si votre persona a des enfants, cela change ses besoins :

→ quels pays pour partir avec ses enfants en bas âge,
→ quel trek faire avec des adolescents,
→ comment organiser un voyage quand on part avec un bébé.

C’est exactement ces recherches très spécifiques que les utilisateurs confient aujourd’hui aux IA.

👉 En résumé :

Les mots-clés restent utiles pour structurer la stratégie.
Les prompts & fan-outs permettent d’explorer les situations réelles des utilisateurs.

La création de contenu a encore de beaux jours devant elle, à condition de la faire évoluer 😉

PS : on oublie évidemment pas l’EEAT et la Brand Visibility, mais je garde ça pour plus tard.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Vous savez le faire. Mais le faire manuellement, c’est des heures englouties chaque semaine.

ChatGPT peut clairement vous aider.
Le problème, c’est que 90% des GPTs SEO sont gadgets, mal paramétrés ou inutilisables en production réelle.

J’ai donc fait ce que tout freelance SEO finit par faire un jour :
👉 créer mes propres GPTs spécialisés, pensés pour un usage terrain, orientés gain de temps, qualité de livrable et valeur perçue client.

Dans cette page, je vous décris plusieurs de mes GPTs SEO. Vous pouvez y accéder pour une modique somme en téléchargeant ma BiblIAthèque de Prompts et GPTs.

Objectif : vous aider à produire plus vite, livrer plus propre, et vous concentrer sur ce qui fait vraiment votre valeur.

GPT SEO : Créer un Cluster de mots-clés

SEO | Créer un Cluster de mots-clés

Ce GPT crée un cluster de mots-clés selon vos indications, à partir du fichier que vous lui fournissez.

NB : ce GPT ne fonctionne pas avec de grosses listes de mots-clés

GPT SEO : générateur d’ancres pour le netlinking

SEO | Générateur d’ancres pour le netlinking

Ce GPT génère 10 ancres à partir d’un mot-clé, pour faciliter les actions de maillage interne et de netlinking (backlinks).

GPT SEO : Plan de site et mots-clés

SEO | Plan de site et mots-clés

Ce GPT génère une proposition de plan de site et les mots-clés à cibler pour chaque page, en fonction de votre activité.

GPT SEO : Calendrier éditorial pour un an

SEO | Calendrier éditorial

Ce GPT génère un calendrier éditorial complet de 50 sujets pour alimenter votre site web pendant 1 an. Soumettez lui votre sujet ou vos mots-clés.

GPT SEO : Stratégie de mots-clés avec business keywords

SEO | Stratégie mots-clés avec business keywords

Ce GTP fournit une liste de mots-clés pertinents comprenant les business keywords les plus susceptibles d’amener du trafic qualifié (et donc des conversions).

GPT SEO : Title, Meta description et structure d’URL

SEO | Title, Meta description et structure d’URL

Ce GPT génère 3 titles, 6 meta descriptions et 2 structures d’URL ; à partir d’un mot-clé, du titre d’un contenu ou d’une URL.

GPT SEO : Contenus, listes et tableaux

SEO | Contenus, listes et tableaux

A partir d’un mot-clé, ce GPT génère des idées de contenus (sous forme de listes et tableaux) à intégrer à un article.

GPT SEO : Intention de recherche et Content gap

SEO | Intention de recherche et Content gap

A partir d’une requête ou d’un mot-clé, ce GPT évalue l’intention de recherche, indique ce que les internautes savent ou non sur le sujet et pointe les lacunes en contenu et en format sur ce sujet dans les résultats de recherche (pour vous aider à créer un contenu unique et remarquable).

Edit d’octobre 2024 : ce GPT a été mis à jour avec l’ajout de l’identification des micro-intentions de recherche.

GPT SEO : Champ lexical

SEO | Champ lexical

Organisation et enrichissement de champ lexical : ce GPT trie et enrichi ton champ lexical (issu de 1.fr, YourTextGuru, Thot SEO ou tout autre outil du même type).

Ces GPTs vous plaisent ?

J’ai créé d’autres GPTs avancés pour le SEO et je les propose dans ma BiblIAthèque de GPTs pour le SEO. Découvrez-les pour donner un coup d’accélérateur à vos actions de référencement naturel !

La liste (non exhaustive) de mes GPTs premium :

• SEO | Conversion : Lead Magnets & Séquence email : Ce GPT crée une liste d’idée de Lead Magnets à intégrer à vos contenus SEO, pour favoriser la conversion.
• SEO | Outside the box : Stratégies audacieuses pour les entreprises inventives. Idéal quand les approches SEO classiques ne fonctionnent pas ou risquent de prendre trop de temps !
• SEO | Conversion : contenus pour booster une page de vente : Ce GPT crée un bouquet de contenus qui pourront intégrer un lien interne permettant de valoriser la page de vente d’un produit ou service.

ChatGPT pour le SEO : utile seulement si on sait quoi en faire

Soyons clairs. ChatGPT ne fait pas du SEO à votre place.
Il ne “ranke” pas tout seul.
Et il ne remplace ni une stratégie SEO, ni un audit, ni un cerveau.

Mais bien utilisé, il peut changer radicalement votre façon de travailler.

Pas pour produire plus de contenu.
Pour produire du meilleur contenu, plus vite, et avec moins de friction.

Générer du contenu n’est pas le vrai sujet

Tout le monde sait générer du texte aujourd’hui. Ce n’est plus un avantage.

Le vrai sujet, c’est :

• analyser le contenu existant
• comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé
• lire une SERP correctement
• identifier ce qui manque vraiment
• améliorer la qualité sans casser l’expérience utilisateur

C’est là que ChatGPT devient intéressant. À condition d’être bien cadré.
À condition d’avoir un prompt SEO efficace. À condition d’utiliser les bons modèles GPT.

ChatGPT comme assistant SEO, pas comme rédacteur automatique

Un bon GPT SEO ne sert pas à “écrire à votre place”. Il sert à :

• structurer une stratégie SEO
• accélérer l’optimisation de contenu
• travailler les balises meta proprement
• détecter des opportunités de longue traîne
• analyser la concurrence sans y passer des heures
• produire du contenu optimisé, exploitable en production

Bref : vous faire gagner du temps sans perdre en qualité.

Et ça, ChatGPT tout seul ne sait pas le faire.

Audit SEO, analyse SERP et contenu existant

Certains de mes GPTs sont pensés pour aller plus loin que la création de contenu.

Ils permettent par exemple de :

• analyser un contenu déjà en ligne
• identifier les faiblesses éditoriales
• comparer un contenu aux résultats de recherche Google
• travailler l’optimisation on-page et onpage
• améliorer un contenu généré ou ancien sans tout réécrire

C’est particulièrement utile quand on travaille sur :

• des sites web déjà existants
• des contenus qui stagnent
• des pages qui ne rankent pas malgré une optimisation “classique”

SEO, IA et Generative Engine Optimization

Aujourd’hui, le SEO ne se limite plus aux moteurs de recherche classiques. Entre Google Search, les moteurs conversationnels, le GEO (AI mode, search IA…), etc. les règles évoluent.

Un contenu optimisé doit désormais :

• être clair
• être structuré
• être utile
• répondre précisément à une intention
• envoyer des signaux forts de qualité du contenu

Pas de remplissage. Pas de texte creux. Pas du contenu généré pour générer.

C’est exactement l’esprit des GPTs SEO que je propose.

Intégrer ChatGPT dans une vraie stratégie SEO

Utiliser ChatGPT pour le SEO, c’est :

• automatiser les tâches chronophages
• fiabiliser la création de contenu
• améliorer la visibilité et la présence en ligne
• garder la main sur la stratégie
• rester consultant SEO, pas opérateur de prompts

Mes GPTs personnalisés ont été conçus dans cette logique. Depuis ma vision de consultante SEO freelance :
> Usage terrain.
> Livrables propres.
> Optimisation SEO réelle.

Pas des gadgets !

Téléchargez ma BiblIAthèque de GPTs et Prompts SEO.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Vous êtes freelance SEO ou Responsable marketing et vous cherchez un template de brief SEO ?

Pourquoi opter pour un brief SEO ?

J’utilise le brief SEO dans deux cas :

• le 1er, dont je viens de parler : mes clients sont autonomes en création de contenu et veulent partir sur de bonnes bases SEO grâce à un brief.
• le 2e, dans le cadre d’une collaboration en tant que Freelance SEO.
  Le brief SEO me permet alors de faire valider aux clients les contenus à intégrer sur leur site, avant l’étape de la rédaction. On peut ainsi s’entendre clairement sur les attendus et gagner un temps précieux sur la création de contenu. De plus, la phase de validation permet au client d’intégrer dans le contenu son expertise métier.

Sur quel format créer un briefing SEO ?

De mon côté, j’ai choisi l’outil Notion pour créer mes briefs.

Cet outil est très flexible et permet :

• d’intégrer divers types de contenus (texte, médias, liens…)
• de collaborer à plusieurs sur un même document
• de sauvegarder automatiquement les modifications
• de suivre l’historique des modifications
• de réduire / agrandir certaines parties du document pour ne présenter que l’essentiel

Et j’en oublie !

Où télécharger un template de brief SEO ?

Je propose un template pour un article de blog SEO à 10€ HT sur la plateforme Gumroad. Celui-ci est complet car :

• j’ai intégré toutes les informations nécessaires pour préparer un brief très détaillé et actionnable,
• j’ai ajouté des commentaires pour conseiller des outils et méthodologies afin de renseigner chaque partie du brief très rapidement.

⏩ Télécharger le template de brief SEO

Que mettre dans un brief SEO ?

Il doit à tout prix être un document actionnable.
Il doit permettre de valider la future création de contenu, tout en donnant suffisamment d’éléments pour obtenir un contenu de la meilleure qualité. Et surtout, pour obtenir un contenu qui se positionne dans les résultats de recherche !

C’est pourquoi j’intègre toujours, dans mes briefs SEO, une partie d’analyse sur :

• le potentiel du mot-clé ciblé
• l’intensité de la concurrence
• les attentes des internautes
• le format attendu

Mais surtout, je cherche systématiquement les “blind spots” (points morts) que les concurrents n’ont pas abordés dans leurs contenus. Les copiés-collés ne sont pas intéressants pour les internautes, il faut proposer du nouveau !

Dans le cadre de briefs pour un article SEO, il me paraît également essentiel d’ajouter des données issues des questions que se posent les internautes sur le sujet dont je vais parler dans le contenu. Je recueille donc ces différentes interrogations et je les retravaille pour qu’elles permettent de se positionner dans l’encart des “Autres Questions” sur Google.

Bien sûr, la partie sémantique est très importante. Le brief SEO contient donc de très nombreuses indications sur le vocabulaire à employer et les thématiques à aborder en priorité.

Il y a plusieurs autres bonus que vous découvrirez dans le template de brief SEO 😊

Rédiger un brief SEO efficace demande de structurer des requêtes précises. Mes assistants IA pour le SEO, disponibles dans ma boutique PharmaSEO, peuvent accélérer cette étape, notamment pour les phases de recherche de mots-clés.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Le plus connu est bien évidemment Screaming Frog. Et je l’ai pourtant écarté pour favoriser Cuik Pro, un très jeune logiciel développé par Kevin Lesieutre.

👉 Pourquoi ?

Le problème avec Screaming Frog

Je travaille principalement avec des TPE et des PME en B2B. Quelques unes de leurs caractéristiques :

• Très souvent, mes interlocuteurs ne sont pas formés au SEO.
• Et pas non plus à l’analyse de données.
• Généralement, ces entreprises ont un site web modeste, de moins de 500 pages.

Screaming Frog offre des données “brutes”. Elles sont présentées de manière à être utiles aux professionnels du SEO. Mais elles sont très difficiles à lire pour des personnes qui ne sont pas formées et qui n’ont pas le temps (ni la patience haha) de lire plein de petites lignes dans un Excel austère.

Pourtant, Screaming Frog est gratuit pour les sites de moins de 500 pages. Pourquoi donc choisir un logiciel payant, alors que je pourrai tout faire avec Screaming Frog en version gratuite ?

Les avantages de Cuik Pro

Quand il a terminé son analyse, Cuik Pro transmet un Google Sheet organisé :

• comme un tableau de bord, qui permet un aperçu visuel de tout ce qui va et tout ce qui doit être corrigé sur le site. Beaucoup plus simple à lire pour les clients + très rapide à générer pour moi.
• comme une to-do-list. Une vraie de vraie, qui permet de suivre l’avancement des actions de correction technique.
• comme le CSV de Screaming Frog. Un fichier complet avec les URL et les erreurs constatées.

C’est un phénoménal gain de temps pour présenter un audit SEO Technique à un client, là où il faut exporter, nettoyer, organiser puis traiter les données dans Screaming Frog.

Je suis tout à fait dans la cible de ce logiciel car je ne cherche pas un outil ultra technique. Si je travaillais par exemple avec des clients avec un gros e-commerce B2C, je réviserais très probablement ce choix.

Visite guidée de Cuik Pro pour les audits SEO techniques

L’interface du logiciel est simplissime. Un champ, quelques options (avec Search Console, Crawl JS, nombre d’url par seconde…) :

Quand l’audit est terminé, on obtient un premier aperçu (Score Quick, nombre d’urls, lien vers le Google Sheet) :

Le Google Sheet est généré.

Les deux premiers onglets présentent :

• un compte-rendu visuel de ce que le logiciel a analysé
• une to-do list des corrections à réaliser

Les autres onglets présentent en détail les erreurs et les URLs concernées : balise title manquante ou en doublon, meta description manquante ou en doublon, code de réponse, temps de réponse, nombre de mots, score de maillage…

Mon astuce : avant de transmettre à mes clients, j’aime réorganiser le fichier en créant des filtres sur chaque onglet, et en affichant uniquement les URLs à corriger.

Tu es freelance SEO et tu ne veux pas perdre trop de temps sur la partie de l’audit technique ? Pense à Cuik !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Les REGEX sont en réalité des opérateurs de recherche avancée, permettant de mettre en évidence les données correspondant à certains critères.

Grâce aux REGEX, les professionnels du SEO peuvent créer des filtres personnalisés pour analyser des requêtes de recherche, des pages, et des performances spécifiques. Par exemple, elles peuvent être utilisées pour identifier des requêtes de longue traîne, segmenter les mots-clés par intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle), ou encore filtrer les données pour exclure les recherches de marque afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs non familiers avec la marque.

Une REGEX se compose d’un ensemble de caractères et de chiffres. Je vous donne ci-dessous plusieurs cas d’utilisation :

Où utiliser les REGEX dans Google Search Console ?

L’utilisation des REGEX dans Google Search Console offre une flexibilité qui dépasse les filtres standards, permettant ainsi d’obtenir des insights plus granulaires et ciblés.

Il est possible de les utiliser dans les filtres du menu “Performances” : sur les requêtes ou sur les pages.

Comment utiliser les REGEX ?

1. Accédez au Rapport de Performances : Rendez-vous sur le rapport “Performances” de Google Search Console.
2. Ajoutez un Nouveau Filtre : Cliquez sur le bouton “+ Nouveau” pour ajouter un filtre.
3. Choisissez le Type de Filtre : Sélectionnez “Requête…” pour que la REGEX s’applique aux requêtes ou “Page…” pour les pages (URLs).
4. Entrez l’Expression Régulière : Tapez la REGEX dans le champ “Saisir une expression régulière”.
5. Appliquez le Filtre : Validez en cliquant sur “Appliquer”.

20 expressions régulières (REGEX) à copier

Voici une liste de 20 exemples d’expressions régulières (REGEX) que vous pouvez utiliser dans Google Search Console pour des analyses SEO plus approfondies :

=> Les REGEX dans le filtre “Requêtes” :

1. Requêtes longues (longue traîne)

• REGEX : (\w+\s){4,}\w+ ou (\b\w+\b\s+){4,}\b\w+\b
• Trouve toutes les requêtes contenant 5 mots ou plus. Vous pouvez ajuster le nombre dans {4,} pour définir le seuil minimum de mots.

2. Questions fréquentes

• REGEX : ^(qui|quoi|où|quand|pourquoi|comment)[" "]
• Filtre les requêtes de type “question”.

3. Requêtes transactionnelles

• REGEX : .*(acheter|pas cher|prix|achat|commander).*
• Identifie les requêtes avec une intention d’achat.

4. Requêtes contenant des termes de marque ou des fautes de frappe courantes

• REGEX : .*l(i|n){1,2}(k|e).*n.*
• Exemple : Pour une marque comme “Nike”, les fautes de frappe pourraient inclure Nkie, Niek, etc.
• Évalue les recherches de marque avec des fautes de frappe courantes.

5. Requêtes SEO ciblant plusieurs mots-clés

• REGEX : motclé1|motclé2|motclé3
• Exemple : SEO|référencement|optimisation
• Filtre des recherches contenant plusieurs mots-clés spécifiques.

6. Filtres par intention utilisateur

• Recherche brandée : .*marque.*
• Informationnel : ^(qui|quoi|où|quand|pourquoi|comment)[" "]
• Commercial : .*(meilleur|top|vs|avis).*
• Transactionnel : .*(acheter|pas cher|prix|achat|commander).*

7. Capturer les tendances saisonnières

• REGEX : ^(été|hiver|printemps|automne|soldes|vacances|noël|black friday|halloween)
• Identifie les requêtes relatives aux saisons et aux événements.

8. Identifier les requêtes TOFU (Top-of-Funnel)

• REGEX : ^(qu'est-ce que|comment|pourquoi|histoire de|définition de|signification de|expliquer|comment fonctionne|aperçu|peut-on)

9. Requêtes MOFU (Middle-of-Funnel)

• REGEX : ^(meilleur|avancé|techniques|stratégies|avis|on-page|checklist|aperçus|guide|comment)

10. Requêtes BOFU (Bottom-of-Funnel)

• REGEX : ^(vs|contre|alternatives|alternative|concurrents|acheter|prix|achat|offre|commander|vente|réduction)

11. Requêtes localisées

• REGEX : ^(près de moi|local|proche|autour de moi|le plus proche)
• REGEX : ^(paris|lyon|marseille|toulouse)

12. Expression régulière pour des termes spécifiques

• REGEX : .*\bmot-cle\b.*
• Exemple : .*\bSEO\b.* pour suivre toutes les requêtes contenant le mot “SEO”.
• Suivre un mot-clé particulier et ses variations dans les requêtes.

13. Capturer les mots exacts dans l’ordre

• REGEX : (MotClé1)\b(MotClé2)\b
• Exemple : (référencement)\b(naturel)\b pour capturer “référencement naturel”.

14. Correspondance insensible à la casse

• REGEX : (?i)^(qui|quoi|où|quand|pourquoi|comment)[" "]

=> Les REGEX dans le filtre “Pages” :

15. URLs longues

• REGEX : ^[\w\W\s\S]{70,}$
• Cette expression régulière identifie les URLs contenant plus de 70 caractères.

16. Variations HTTP/HTTPS et sous-domaines

• REGEX : https?\:\/\/.*exemple\.com\/?$
• Utilisée pour vérifier les sous-domaines ou les variations HTTP/HTTPS indexées.
• Exemple : https://sousdomaine.exemple.com/ ou http://exemple.com/

17. Pages avec un slug spécifique

• REGEX : slug$
• Identifie toutes les pages ou URLs se terminant par un “slug” spécifique.

18. Exclure des paramètres URL spécifiques

• REGEX : parameter=value
• Exemple : exclure les URLs contenant ?sessionid=
• Exclut certains paramètres d’URL pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

19. Exclure les caractères spécifiques des résultats

• REGEX : [^\/\.\-:0-9A-Za-z_]
• Exemple : https://www.exemple.com/produit&special%20offer (contient des caractères comme & et %)
• Trouve des chaînes qui ne contiennent pas certains caractères communs dans les URLs. Cela peut être utile pour identifier les URLs contenant des caractères non standard ou spéciaux qui ne sont pas couramment utilisés dans les conventions de nommage d’URLs.

20. Détection de contenu injecté ou erreurs

• REGEX : .*viagra.*|.*porn.*
• Exemple : https://www.exemple.com/acheter-viagra-en-ligne
• Cette expression permet de vérifier si votre site a été compromis avec du contenu injecté indésirable ou malveillant.

Les avantages des REGEX pour le SEO

En utilisant les REGEX dans Google Search Console, vous pouvez non seulement affiner votre analyse SEO mais aussi découvrir des insights précieux pour améliorer votre stratégie de référencement global.

Quelques bénéfices à utiliser cette recherche avancée :

Un filtrage précis des requêtes et pages : Les REGEX permettent de segmenter et d’analyser plus finement les requêtes ou les pages qui répondent à des motifs spécifiques, comme les questions fréquemment posées, les intentions d’achat, ou les requêtes saisonnières. Par exemple, utiliser ^(qui|quand|comment|où|pourquoi|qu'est) permet d’identifier toutes les questions sur lesquelles le site est positionné.

La possibilité d’optimiser des contenus : En utilisant des filtres REGEX, vous pouvez rapidement identifier des opportunités d’optimisation en repérant des requêtes spécifiques qui attirent le trafic, mais qui pourraient bénéficier d’un meilleur contenu ou d’un ajustement de mots-clés.

Une amélioration de la stratégie SEO : L’analyse des requêtes, à l’aide de REGEX, permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs et d’adapter la stratégie de contenu en conséquence. Par exemple, identifier les requêtes contenant des mots comme “prix”, “comparatif”, ou “meilleur” peut aider à cibler les utilisateurs dans une intention d’achat.

Une identification des opportunités de longue traîne : Les expressions régulières peuvent également être utilisées pour identifier des requêtes de longue traîne qui pourraient ne pas être immédiatement évidentes mais qui représentent des opportunités de trafic qualifié. Par exemple, une REGEX comme ^\w+$ peut aider à trouver des requêtes composées d’un seul mot clé, tandis que ^([^\s]+\s){3,}[^\s]+$ peut cibler des requêtes composées de plus de trois mots.

Quelques ressources complémentaires sur les REGEX :

• Exploitez vos mots-clés à fort potentiel cachés dans votre Search Console, chez Haskn
• Les 5 regex que j’utilise le plus dans la Search Console, par Antoine Brisset
• Comment utiliser les regex pour le SEO local ?, chez LocalRanker

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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