J’ai lu cet article du BDM, qui résume une conférence d’Amanda King à SMX Paris 2026.
Un point m’a particulièrement marquée :
👉 le passage “SEO mots-clés” → “SEO sujets + marque”
Ok, c’est super sur le papier.
Mais côté terrain : on fait quoi de tout ce qu’on vend depuis des années ?
En tant que consultant SEO, on a construit nos missions autour de :
- des études de mots-clés
- des clusters
- des priorisations
Donc concrètement :
👉 Comment on fait évoluer nos livrables pour coller à cette nouvelle réalité (SEO + LLM / GEO) ?
Supprimer l’étude de mots-clés est une mauvaise idée.
Continuer de la vendre telle quelle = être déjà en décalage.
Le vrai sujet c’est : comment arrêter d’utiliser les mots-clés comme “unité stratégique principale” ?
Le volume, le champ lexical, le KD, le suivi de positions… ça ne reflète plus vraiment :
– comment Google comprend les sujets
– comment les LLM construisent des réponses
(ni comment un business génère du CA via l’organique)
L’étude de mots-clés aujourd’hui est un document “propre”
mais ça devient un livrable de “surface”.
Pas nécessaire de le supprimer → il faut plutôt le transformer.
Passer de “Voici 300 mots-clés à travailler”
à : “Voici les territoires de visibilité à capter et comment les dominer”.
Concrètement, ça évoluerait vers :
– un sujet = un écosystème de contenus, reliés entre eux selon une logique de parcours utilisateur (et d’intention)
– analyser la couverture réelle du site (et si nécessaire, supprimer, fusionner, renforcer)
– ajouter un score business (selon le lien avec l’offre, le potentiel de conversion ou l’impact marque)
– et ne plus mettre de côté des requêtes “sans potentiel”
Je n’ai pas encore fait évoluer tous mes livrables.
Mais j’ai noté quelques humbles pistes.
Et je vous les partage ici :
- Dans mes ressources existantes :
– passer d’une étude de mots-clés classique à un Score d’opportunité SEO (à télécharger)
– analyser la couverture du site sur les grandes thématiques ciblées, avec SEO Gets (démo vidéo) - Dans les recommandations que j’ai reçues :
– Cyril Garitey a évoqué, sous mon post LinkedIn, l’existence de l’outil Watson SEO qui propose justement une approche cluster / couverture
Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.