Lorsque vous collaborez avec un freelance SEO, il est indispensable de partager l’accès à cette fiche.

Comment offrir un accès Google Business Profile à votre freelance SEO ?

Tutoriel pour donner un accès à Google Business Profile

Etape 1 : accéder à Google Business Profile

• soit via ces liens : https://business.google.com/ ou https://business.google.com/fr/business-profile/
• soit en cherchant votre nom / nom d’entreprise dans Google

Etape 2 : cliquer sur les paramètres

• Cliquez sur plus Plus 

• Sélectionnez “paramètres de la fiche d’établissement”
• Puis “utilisateurs et accès”.

Etape 3 : ajouter des utilisateurs

Cliquez sur le bouton bleu “+ Ajouter”

Entrez l’adresse email de l’utilisateur supplémentaire :

Etape 4 : choisissez le niveau d’accès

Il est important ici de bien faire attention aux droits que vous octroyez à ce nouvel utilisateur.

La plupart du temps “Administrateur” suffira amplement.

• Un accès “Propriétaire” permet d’effectuer des modifications, d’ajouter des utilisateurs et de transférer la propriété de la fiche.
• Un accès “Administrateur” autorise les modifications de la fiche.

En complément :

Google détaille les étapes dans son aide en ligne : “Gérer les propriétaires et les administrateurs de votre fiche d’établissement“

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Je réponds à ces questions en m’appuyant sur la démo du logiciel My Ranking Metrics, plus particulièrement de la fonctionnalité Visibilité IA disponible dans RM Console.

Démo complète de l’outil, avec un focus sur cette partie.

Ce n’est pas une review théorique, mais une prise en main concrète :

Regardez la démo de My Ranking Metrics

Dans cette vidéo, je vous montre :

• visite guidée : l’outil, ses fonctionnalités, les analyses possibles
• zoom sur le suivi de visibilité IA : suivi, configuration, comment exploiter les données

👉 Regardez la démo sur ma chaîne Youtube :

A propos de MyRankingMetrics : outil SEO “all-in-one”

MyRankingMetrics est un outil SEO français, structuré autour de deux blocs principaux.

RMTech : l’audit technique et le monitoring

La brique “technique”, RMTech, permet de :

• crawler un site
• détecter les erreurs
• analyser le sitemap
• vérifier la pagination
• planifier des audits réguliers

👉 Ce qui est intéressant ici :

• automatisation du suivi
• vision continue, pas juste un audit ponctuel
• gain de temps sur les vérifications

RMConsole : pilotage SEO et données sémantiques

La partie, RMConsole, aide à piloter le SEO au quotidien :

• clics et impressions
• évolution dans le temps
• suivi des mots-clés
• analyse des requêtes
• détection de cannibalisation

Mais aussi :

• analyse des pages
• optimisation du maillage interne
• détection de chute de trafic

👉 En pratique, parfait pour :

• un audit rapide
• un suivi régulier
• la création d’une base pour construire une stratégie

La star du jour : la visibilité IA

C’est clairement la partie la plus adaptée aux nouveaux enjeux GEO :

Un dashboard dédié à la visibilité dans les IA

Le module “Visibilité IA” permet d’accéder à :

• la visibilité globale : l’IA me cite-t-elle ?
• la part de voix : à quelle fréquence VS les concurrents ?
• le sentiment des réponses : comment me perçoit-elle ?

Il permet d’afficher les réponses générées, la présence ou non dans chaque réponse, la manière dont on y est présenté, les sources et les fan-outs.

Se comparer à ses concurrents dans les réponses IA

L’outil te permet de définir ses concurrents, afin de voir :

• qui est le plus cité
• sur quels sujets
• avec quelle présence

👉 On sort du ranking classique, pour entrer dans une logique de visibilité dans les réponses et d’influence sur les IA.

Exploiter les données de “Visibilité IA” pour créer du contenu

En prenant appui sur la méthode FOX de My Ranking Metrics, on peut utiliser les données remontées par RM Consol pour générer une stratégie GEO adaptée au terrain.

Identifier des opportunités avec les requêtes et fan-outs

L’outil récupère :

• des requêtes associées, pour générer de nouvelles idées d’articles
• des questions générées, pour trouver de nouveaux angles
• des angles de contenu, pour avoir une meilleure couverture des sujets

Prioriser avec la visibilité et le sentiment

Dans les données remontées, il est possible de croiser :

• faible visibilité sur une question
• fort potentiel et sentiment positif

👉 Traduction : c’est là où il faut créer du contenu en priorité

Les sources : un terrain de jeu clé

Enfin RM Console transmet la liste des sources utilisées par les IA :

• quels sites sont cités
• quelles sources dominent
• d’où viennent les réponses

👉 Objectif : identifier les sites influents, travailler la présence dans ces sources

Mon avis sur My Ranking Metrics

A mes yeux, My Ranking Metrics est un outil SEO plutôt complet, car il couvre plusieurs aspects du SEO : technique, sémantique, IA.
Mais le point le plus intéressant, c’est que les créateurs de l’outil proposent une approche stratégique directement intégrée dans l’outil.

Aller plus loin avec le Playbook GEO et la Checklist d’Audit GEO

En complément, j’ai créé un Playbook GEO & Checklist d’audit GEO pour vous aider à structurer vos analyses et vos plans d’action GEO.

L’objectif : vérifier si votre marque est réellement “recommandable” dans les réponses IA, comprendre pourquoi certains concurrents ressortent avant, et identifier les contenus, signaux et sources à renforcer pour devenir plus visible.

C’est une ressource pensée pour passer du constat à l’action, sans partir dans tous les sens.
➡️ A télécharger ici : https://tally.so/r/Pd65Nx

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Dans la pratique, lancer un audit SEO complet sans état des lieux préalable revient souvent à produire un rapport inexploitable. Trop d’axes, trop de recommandations, pas de vision claire. Résultat : peu de mise en œuvre, peu de valeur ajoutée, et une stratégie SEO qui finit dans un dossier à prendre la poussière…

C’est exactement là qu’intervient le pré-audit SEO.

Le pré audit seo est une première étape volontairement limitée. Une analyse rapide du site web, pensée pour répondre à une question simple :

👉 est-ce que le référencement de votre site mérite un accompagnement SEO maintenant, et si oui, sur quoi concentrer les efforts ?

On ne cherche pas à tout analyser.
On cherche à détecter les freins, à évaluer l’état de santé du site internet, à comprendre ce qui impacte réellement le trafic organique, la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, et la capacité du site à être référencé sur Google.

Indexation, google search console, expérience utilisateur, pertinence du contenu…
Pas pour tout corriger.
Mais pour savoir quoi traiter en priorité.

Un pré audit seo gratuit ou payant n’est pas une promesse de première page.
C’est une prise en compte réaliste de la situation, avant toute stratégie de référencement naturel, stratégie marketing, stratégie de contenu ou mise en place d’un plan d’actions.

• Une base.
• Une feuille de route.
• Une décision éclairée, que vous soyez expert SEO, agence SEO, freelance ou côté entreprise

Qu’est-ce qu’un pré-audit SEO ? (définition simple, sans jargon)

Un pré-audit SEO, c’est une analyse volontairement incomplète d’un site web.

Et c’est précisément ce qui fait sa valeur.

L’objectif n’est pas de passer chaque page au microscope, ni de produire un document exhaustif. L’objectif est beaucoup plus pragmatique : arriver à une décision éclairée, en prenant en compte la situation SEO du site web mais également le contexte business de l’entreprise.

Concrètement, un pré-audit SEO sert à répondre à une question centrale : est-ce que le SEO est un levier pertinent pour ce site, ici et maintenant… et si oui, par quoi commencer ?

On cherche donc à comprendre rapidement :

• si le site a un potentiel réel en référencement naturel,
• si des blocages évidents freinent la visibilité,
• si des opportunités simples peuvent être exploitées sans lancer une grosse machine.

C’est un outil de cadrage.
Pas un livrable de fin de mission.

Ce qu’un pré-audit SEO n’est pas

Un pré-audit SEO, ce n’est pas :

→ un audit SEO complet déguisé
→ un rapport de 40 ou 50 pages
→ un crawl exhaustif du site
→ une checklist SEO passée “pour faire sérieux”

Et surtout, ce n’est pas une promesse de résultats.

Le pré-audit n’est pas là pour rassurer artificiellement, ni pour impressionner. Il est là pour clarifier. Mettre à plat la situation. Identifier ce qui mérite réellement d’être travaillé… et ce qui peut attendre.

👉 C’est un outil de décision, pas une fin en soi.

C’est aussi ce qui le distingue de beaucoup de “pré-audits gratuits” automatisés, qui empilent des alertes sans hiérarchie ni contexte. Ici, on cherche du discernement, pas du bruit.

Pourquoi faire un pré-audit SEO ?

Parce que lancer un audit SEO complet “par réflexe” est l’une des erreurs les plus fréquentes que je vois.

Pas par manque de compétences.
Par manque de priorisation.

Dans beaucoup de situations, un site n’a pas besoin :

• d’une analyse exhaustive,
• de dizaines de recommandations,
• d’un plan d’actions sur 12 mois.

Il a surtout besoin de comprendre où il en est… et ce qui bloque réellement sa progression.

Le pré-audit SEO sert exactement à ça.

Éviter de partir dans tous les sens

Sans pré-audit, on a tendance à :
→ vouloir tout améliorer en même temps,
→ empiler des actions SEO sans logique d’impact,
→ investir du temps (et de l’argent) sur des sujets secondaires.

Le pré-audit remet de l’ordre.
Il permet de distinguer :

• les vrais freins,
• les sujets secondaires,
• les actions inutiles à ce stade.

Identifier rapidement ce qui a le plus d’impact

Un bon pré-audit SEO permet de faire ressortir :

• des blocages techniques évidents,
• des pages déjà visibles mais sous-exploitées,
• des incohérences simples à corriger,
• des opportunités accessibles sans tout reconstruire.

Autrement dit : des quick wins, mais des vrais.
Pas des optimisations cosmétiques.

Décider si un audit SEO complet est pertinent… ou pas

C’est probablement le point le plus important.

Dans certains cas, le pré-audit montre clairement que :

• le site n’est pas prêt pour une stratégie SEO ambitieuse,
• d’autres leviers sont prioritaires,
• ou que quelques optimisations ciblées suffiront dans un premier temps.

Et c’est une bonne nouvelle.

Parce qu’un audit SEO complet a du sens uniquement s’il débouche sur :

• une mise en œuvre réelle,
• une stratégie assumée,
• des moyens (temps, budget, ressources) alignés.

Le pré-audit évite donc de lancer un audit SEO “pour cocher une case”.

Côté freelance ou agence : un outil clé en avant-vente

En phase commerciale, le pré-audit SEO est aussi un excellent outil pour :

• cadrer les attentes,
• éviter de sur-vendre une prestation,
• poser les bases d’un accompagnement pertinent.

Il permet de parler de faits, pas de promesses.
De priorités, pas de jargon.

👉 Si tu es freelance SEO ou en agence et que tu veux structurer cette phase correctement, j’ai conçu un template de pré-audit SEO clé en main, avec :

• une méthode claire,
• des vidéos explicatives,
• un GPT entraîné sur ma façon de prioriser et restituer les constats.

🔗 Découvrir mon template de pré-audit SEO

Dans quels cas un pré-audit SEO est particulièrement utile

Le pré-audit SEO n’est pas une étape obligatoire.
Mais dans certains contextes, il fait clairement la différence entre une démarche utile… et une perte de temps.

Quand le site existe depuis un moment, mais que rien ne décolle

Le site est en ligne.
Du contenu a été publié.
Parfois même “un peu de SEO” a déjà été fait.

Et pourtant :

• le trafic stagne,
• les positions n’évoluent plus,
• les leads ne suivent pas.

Dans ce cas, le pré-audit permet de comprendre rapidement si le problème vient :

• d’un mauvais ciblage,
• d’un manque de cohérence globale,
• de freins techniques simples,
• ou d’un potentiel réel mal exploité.

Sans repartir de zéro.

Quand le trafic a chuté sans raison évidente

Une baisse de trafic n’est pas toujours liée à une mise à jour Google spectaculaire.

Très souvent, elle s’explique par :

• une modification technique passée inaperçue,
• une refonte partielle mal gérée,
• des pages clés désoptimisées,
• ou une perte de focus éditorial.

Le pré-audit permet d’identifier rapidement les signaux faibles, avant d’engager une analyse lourde.

Avant une refonte (ou une grosse évolution du site)

C’est un cas critique.

Refondre sans pré-audit, c’est prendre le risque de :

• supprimer des pages qui fonctionnaient,
• casser des équilibres existants,
• perdre de la visibilité sans s’en rendre compte.

Un pré-audit SEO, à ce stade, sert à :

• comprendre ce qui doit absolument être conservé,
• identifier les pages à fort potentiel,
• éviter de repartir sur de mauvaises bases.

Quand on veut “faire du SEO”… sans savoir par où commencer

C’est une situation très fréquente côté TPE, PME et start-up.

Le SEO est perçu comme important.
Mais :

• sans vision claire,
• sans priorités,
• sans savoir si l’investissement sera rentable à court ou moyen terme.

Le pré-audit sert alors de boussole.
Il permet de décider quoi faire, quoi ne pas faire, et quand.

👉 C’est exactement ce que je propose aux TPE, PME et start-up qui veulent un regard externe, clair et actionnable, sans s’engager immédiatement dans un audit lourd ou un accompagnement long.

🔗 Découvrir mes services de freelance SEO
(Analyse rapide, priorités claires, décisions éclairées)

En phase d’avant-vente, côté freelance ou agence

Le pré-audit est aussi un excellent filtre.

Il permet de :

• qualifier un projet,
• éviter les malentendus,
• ajuster le périmètre dès le départ,
• poser une relation saine et réaliste.

C’est souvent à ce moment-là que tout se joue.

Pré-audit SEO vs audit SEO complet : la différence (clairement)

Le pré-audit SEO et l’audit SEO complet n’ont pas la même fonction, ni le même niveau d’analyse.
Les confondre, c’est souvent mal définir le besoin… et donc mal investir son budget.

Le pré-audit SEO : un diagnostic pour décider

Le pré-audit SEO correspond à une étape de diagnostic général.
Il sert à analyser rapidement un site web, à identifier les problèmes visibles, à repérer les premiers axes d’amélioration, et à vérifier si le référencement est un levier pertinent dans la situation actuelle.

On y retrouve notamment :

• une analyse technique ciblée (structure, vitesse, erreurs évidentes, accès des robots, redirections, balises, HTML),
• un premier regard sur le contenu existant (pages présentes, blog, cohérence globale, contenu de qualité ou non),
• quelques indicateurs de positionnement, de présence face à la concurrence, de potentiel d’améliorer la visibilité.

Le livrable est volontairement synthétique.
Objectif : définir les priorités, pas tout corriger.

👉 Le pré-audit permet de décider :

• s’il faut réaliser un audit SEO plus poussé,
• ou s’il vaut mieux commencer par des optimisations simples et efficaces.

L’audit SEO complet : une analyse approfondie pour agir

L’audit SEO complet intervient quand la décision est déjà prise :
le SEO fait partie de la stratégie digitale.

Ici, on va beaucoup plus loin :

• analyse technique complète (structure, navigation, URL, redirections, performances, compatibilité appareil),
• audit du contenu (qualité, champ sémantique, mots-clés, balises meta, structure des textes),
• analyse des liens entrants, du profil de backlinks, de la concurrence,
• étude de la structure globale, des pages existantes, des pages à créer, des optimisations à prioriser.

L’audit SEO complet sert à bâtir une feuille de route précise, avec :

• des recommandations détaillées,
• des critères clairs,
• une vision long terme,
• un plan de mise en œuvre structuré.

C’est un travail plus long, plus coûteux, mais indispensable dès lors qu’un accompagnement SEO est envisagé.

Tableau comparatif

👉 Le pré-audit ne remplace pas l’audit SEO complet.
Il évite surtout de lancer un audit sans savoir pourquoi, comment, ni à quel coût.

Ce que permet (et ne permet pas) un pré-audit SEO

Le pré-audit SEO est un outil très utile… à condition d’en comprendre les limites.
C’est souvent là que les attentes se brouillent.

Ce que permet un pré-audit SEO

Un pré-audit SEO permet avant tout de prioriser.

Il aide à comprendre :

• ce qui bloque réellement la visibilité du site,
• ce qui mérite d’être traité en premier,
• ce qui peut attendre sans impact majeur.

C’est aussi un excellent moyen pour repérer des opportunités rapides.
Des pages déjà visibles mais mal exploitées.
Des incohérences simples à corriger.
Des problèmes techniques évidents qui freinent tout le reste.

Autrement dit, le pré-audit permet de :

• poser un diagnostic clair,
• éviter les actions inutiles,
• prendre des décisions rationnelles.

Il sert également de base de discussion, que ce soit :

• en interne,
• avec un freelance,
• ou avec une agence.

On parle alors de faits, pas de suppositions.

Ce qu’un pré-audit SEO ne permet pas

Un pré-audit SEO ne permet pas de :

• corriger tous les problèmes d’un site,
• définir une stratégie SEO complète,
• estimer précisément des gains à long terme.

Il ne remplace ni une étude de mots-clés approfondie, ni un audit technique détaillé, ni une stratégie de contenu structurée.

Et c’est normal.

Chercher à tout faire dans un pré-audit, c’est le transformer en audit déguisé… et lui faire perdre tout son intérêt.

Le rôle du pré-audit n’est pas d’agir.
Il est de décider quoi faire ensuite.

Que contient un pré-audit SEO ?

Pas tout.
Mais tout ce qui compte à ce stade.

Un pré-audit SEO n’a pas vocation à couvrir l’ensemble des critères possibles. Il se concentre sur les éléments qui permettent de comprendre rapidement la situation et d’orienter les prochaines actions.

Quelques exemples :

Une analyse technique express

L’objectif ici n’est pas d’entrer dans le détail, mais de vérifier que rien ne bloque le site dès la base.

On va notamment regarder :

• si les pages importantes sont bien accessibles,
• s’il existe des erreurs évidentes (pages cassées, blocages, redirections incohérentes),
• si le site est globalement performant,
• si l’affichage sur mobile ne pose pas de problème,
• si la structure technique permet aux moteurs de parcourir le site correctement.

👉 Le but n’est pas d’optimiser chaque point, mais d’identifier ce qui empêche le reste de fonctionner.

Une analyse sémantique rapide

Ici, on ne parle pas d’une étude de mots-clés complète.

On cherche plutôt à comprendre :

• quelles pages attirent déjà de la visibilité,
• sur quels sujets le site est présent,
• quelles pages pourraient faire beaucoup mieux avec peu d’efforts,
• si certaines pages ciblent mal leur sujet principal.

C’est souvent à ce stade que l’on repère :

• des pages positionnées mais sous-exploitées,
• des contenus qui ne correspondent pas à l’intention de recherche,
• des incohérences simples entre pages.

Une analyse de visibilité et de potentiel

Enfin, le pré-audit SEO permet de prendre un peu de recul.

On cherche à identifier :

• les opportunités évidentes,
• les pages à fort potentiel “endormi”,
• les doublons ou les conflits internes,
• les contenus inutiles ou parasites.

Cette partie est essentielle pour décider :

• s’il faut optimiser l’existant,
• créer de nouveaux contenus,
• ou revoir l’organisation globale du site.

Aller plus loin : voir un pré-audit SEO “en conditions réelles”

Si tu veux aller au-delà de la théorie, j’ai tourné une vidéo dédiée au pré-audit SEO, dans laquelle je montre comment je l’utilise en situation réelle, en call avec un prospect.

J’y explique :

• comment cadrer un pré-audit sans tout analyser,
• quels signaux choisir pour créer un vrai déclic (visibilité en baisse, contenus qui ne performent plus, cannibalisation, CTR trop faible),
• comment relier ces constats à des enjeux business concrets, plutôt qu’à des métriques SEO abstraites,
• et surtout, comment structurer la restitution pour que le pré-audit devienne une feuille de route claire, et non un simple état des lieux.

Je montre aussi comment je m’appuie sur un outil d’analyse et sur un support structuré pour gagner du temps, être plus percutante en call, et éviter de travailler “dans le vide”.

👉 La vidéo est pensée pour les freelances et agences qui veulent transformer leurs pré-audits en vrais leviers de décision… et de signature.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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L’article Pré-audit SEO : à quoi ça sert (vraiment) et comment l’utiliser intelligemment est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Les bêtises en détail :

– Se connecter

La page de connexion au SaaS se positionne mieux que la page d’accueil, sur le mot-clé “nom du SaaS”

– Typologie

Chez les gros éditeurs, ne pas être positionné sur les typologies de SaaS.
Ex : [marque] CRM

– Screen

Parler sans montrer : aucun screen du SaaS

– CTA

Des CTA comme “demander des infos”… on se croirait dans une gare, pas sur un site produit

– Jargon

Un vocabulaire totalement différent, ou décalé, par rapport aux concurrents.
Oops : les prospects doivent pouvoir faire une comparaison objective, si vous laissez place au flou ou à l’interprétation, ils ne chercheront pas à en savoir plus

– Page Pricing

Ne pas avoir de page positionné sur “[logiciel] tarif”, alors que c’est probablement ce que cherche tout bon prospect juste avant une démo

– Pack

La solution présentée sous forme de modules, comme différentes solutions indépendantes avec chacune sa page… mais surtout aucune info sur les tarifs quand on choisit plusieurs fonctionnalités ou qu’on veut un pack complet !

– .JPG

Présenter les témoignages clients au format image, au lieu de mettre du texte…

– Verticales

Ne pas afficher de témoignages clients du métier dans les pages dédiés à ce métier

– Orphan pages

Des Success Stories proches de la “page orpheline”, inaccessibles depuis le menu et bien cachées pour la chasse au trésor !

– Google Ads

Acheter tous les noms des concurrents sur Google Ads… sauf le sien.
Et ne même pas ressortir sur son propre nom de marque, ni en SEO, ni en SEA…

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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L’étape de l’étude de mots-clés est l’une des plus complexes en SEO, et on se retrouve vite enseveli sous les idées de mots-clés à cibler. Créer un Cluster est une bonne pratique. 

Le principe est simple = regrouper des mots-clés proches les uns des autres, pour : 

• éviter la cannibalisation et les doublons ⇒ on évite d’écrire plusieurs contenus sur des requêtes trop proches ;
• s’assurer de ne rien oublier pour maximiser le potentiel SEO ⇒ chaque page est riche, complète, cohérente et l’arborescence du site est structurée (les clusters jouent le rôle de fondations pour le site).

Deux grands types de Clusters

1. Les Clusters “SERP” contre la cannibalisation

J’en parle souvent pendant les coachings. Il s’agit de vérifier si deux mots-clés remontent des résultats de recherche similaires. Ce qui signifie que Google estime que ces deux mots-clés sont synonymes.

Pour une petite recherche, l’outil 12pages.com est idéal. S’il conseille une seule page, alors les mots-clés sont considérés comme synonymes. S’il conseille deux pages, alors les mots-clés sont trop éloignés.

Exemple : 

• formation SEO
• formation référencement naturel

Ces deux mots-clés renvoient à des résultats similaires sur Google. Ils peuvent donc être regroupés et utilisés sur une même page.
Il faudra choisir l’un des deux comme mot-clé principal à utiliser en Title, meta description et H1 ; tandis que l’autre sera utilisé en mot-clé secondaire en H2, H3 et dans le corps du texte.

2. Les Clusters “Sémantiques” pour répondre aux intentions de recherche

Ici, il s’agit de regrouper les mots-clés qui partagent des éléments lexicaux communs (même racine, même champ lexical). C’est une approche plus “linguistique”.

Exemple : 

• formation SEO débutant
• formation SEO avancée

Ces mots-clés ont une même “racine” thématique (= la formation au SEO), mais ils ont une intention de recherche bien différente. Pour de meilleurs résultats, l’idéal serait donc de les traiter chacun sur une page différente. Vous pouvez utiliser le Cluster sémantique pour concevoir l’arborescence complète ou partielle de votre site web.

L’idéal est d’utiliser un outil de clustering sémantique basé sur le NLP (natural language processing), mais ils sont pour la plupart payants. Si votre liste est peu fournie, vous pouvez commencer par un regroupement basé sur les racines (ou lemmes) = un tri alphabétique dans un tableur Excel fera l’affaire !

Quelques outils de Clustering

Si votre liste comporte peu de mots-clés, utilisez l’IA en détaillant le type de Cluster souhaité.

Si vous avez beaucoup de mots-clés, envisagez l’un des outils ci-dessous : 

* Pemavor Keyword Grouper

* SE Ranking Keyword Grouper

* Thruuu Keyword Clustering Tool

Mais aussi : Serpstat Keyword Clustering, SpySERP Keyword Grouper, …

Pour aller plus loin : petit glossaire

• NLP (natural language processing) : c’est une méthode visant à comprendre le sens, le contexte et l’intention des mots et phrases d’un contenu.
• lemmes : c’est la forme de base d’un mot (racine), utilisée pour regrouper toutes ses variantes. Exemple : mange > mangé > manger > mangeons… Le lemme est une unité de base que l’on peut utiliser pour constituer un cluster sémantique.
• silo VS cluster : le silo est une architecture de site, alors que le cluster sémantique est un regroupement d’expressions ou de contenus selon leur sens. NB : un cluster peut être une brique d’un silo.
• cocon sémantique : c’est une technique SEO avancée qui englobe la structuration du site, le choix des clusters de mots-clés, la hiérarchisation des pages et l’optimisation du maillage interne.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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La visibilité relative, c’est la manière dont vos pages web apparaissent réellement aux yeux des internautes sur la page de résultats Google.

En effet, sur certaines requêtes, il y a très souvent d’autres modules qui se positionnent juste avant les résultats organiques classiques :

• Encarts publicitaires Google Ads,
• Aperçus Google Shopping,
• Carte Google Maps & My Business,
• Aperçus d’images et/ou de vidéos,
• FAQ dynamique,
• etc.

Même si votre page est techniquement première dans les résultats organiques, elle peut être visuellement reléguée plus bas sur la page… et perdre en attractivité.
Sur mobile, c’est pire encore car ces modules peuvent occuper tout l’écran.

Comment éviter de créer des pages web dans le vide ?

1. Avant de créer une page pour une requête, vérifiez systématiquement les résultats.
=> Que se passe-t-il sur la SERP ? Vous comprendrez ainsi de manière plus précise l’intention de recherche.
Ex : si le module Vidéo prend une place très grande, ce n’est pas du texte que Google attend !

2. Adaptez votre stratégie en conséquence.
=> Un format page web n’est pas totalement à exclure, mais il va falloir prioriser les autres types de formats : travaillez votre SEO local, vos images, vos vidéos, créez des FAQ…

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Vous savez le faire. Mais le faire manuellement, c’est des heures englouties chaque semaine.

ChatGPT peut clairement vous aider.
Le problème, c’est que 90% des GPTs SEO sont gadgets, mal paramétrés ou inutilisables en production réelle.

J’ai donc fait ce que tout freelance SEO finit par faire un jour :
👉 créer mes propres GPTs spécialisés, pensés pour un usage terrain, orientés gain de temps, qualité de livrable et valeur perçue client.

Dans cette page, je vous décris plusieurs de mes GPTs SEO. Vous pouvez y accéder pour une modique somme en téléchargeant ma BiblIAthèque de Prompts et GPTs.

Objectif : vous aider à produire plus vite, livrer plus propre, et vous concentrer sur ce qui fait vraiment votre valeur.

GPT SEO : Créer un Cluster de mots-clés

SEO | Créer un Cluster de mots-clés

Ce GPT crée un cluster de mots-clés selon vos indications, à partir du fichier que vous lui fournissez.

NB : ce GPT ne fonctionne pas avec de grosses listes de mots-clés

GPT SEO : générateur d’ancres pour le netlinking

SEO | Générateur d’ancres pour le netlinking

Ce GPT génère 10 ancres à partir d’un mot-clé, pour faciliter les actions de maillage interne et de netlinking (backlinks).

GPT SEO : Plan de site et mots-clés

SEO | Plan de site et mots-clés

Ce GPT génère une proposition de plan de site et les mots-clés à cibler pour chaque page, en fonction de votre activité.

GPT SEO : Calendrier éditorial pour un an

SEO | Calendrier éditorial

Ce GPT génère un calendrier éditorial complet de 50 sujets pour alimenter votre site web pendant 1 an. Soumettez lui votre sujet ou vos mots-clés.

GPT SEO : Stratégie de mots-clés avec business keywords

SEO | Stratégie mots-clés avec business keywords

Ce GTP fournit une liste de mots-clés pertinents comprenant les business keywords les plus susceptibles d’amener du trafic qualifié (et donc des conversions).

GPT SEO : Title, Meta description et structure d’URL

SEO | Title, Meta description et structure d’URL

Ce GPT génère 3 titles, 6 meta descriptions et 2 structures d’URL ; à partir d’un mot-clé, du titre d’un contenu ou d’une URL.

GPT SEO : Contenus, listes et tableaux

SEO | Contenus, listes et tableaux

A partir d’un mot-clé, ce GPT génère des idées de contenus (sous forme de listes et tableaux) à intégrer à un article.

GPT SEO : Intention de recherche et Content gap

SEO | Intention de recherche et Content gap

A partir d’une requête ou d’un mot-clé, ce GPT évalue l’intention de recherche, indique ce que les internautes savent ou non sur le sujet et pointe les lacunes en contenu et en format sur ce sujet dans les résultats de recherche (pour vous aider à créer un contenu unique et remarquable).

Edit d’octobre 2024 : ce GPT a été mis à jour avec l’ajout de l’identification des micro-intentions de recherche.

GPT SEO : Champ lexical

SEO | Champ lexical

Organisation et enrichissement de champ lexical : ce GPT trie et enrichi ton champ lexical (issu de 1.fr, YourTextGuru, Thot SEO ou tout autre outil du même type).

Ces GPTs vous plaisent ?

J’ai créé d’autres GPTs avancés pour le SEO et je les propose dans ma BiblIAthèque de GPTs pour le SEO. Découvrez-les pour donner un coup d’accélérateur à vos actions de référencement naturel !

La liste (non exhaustive) de mes GPTs premium :

• SEO | Conversion : Lead Magnets & Séquence email : Ce GPT crée une liste d’idée de Lead Magnets à intégrer à vos contenus SEO, pour favoriser la conversion.
• SEO | Outside the box : Stratégies audacieuses pour les entreprises inventives. Idéal quand les approches SEO classiques ne fonctionnent pas ou risquent de prendre trop de temps !
• SEO | Conversion : contenus pour booster une page de vente : Ce GPT crée un bouquet de contenus qui pourront intégrer un lien interne permettant de valoriser la page de vente d’un produit ou service.

ChatGPT pour le SEO : utile seulement si on sait quoi en faire

Soyons clairs. ChatGPT ne fait pas du SEO à votre place.
Il ne “ranke” pas tout seul.
Et il ne remplace ni une stratégie SEO, ni un audit, ni un cerveau.

Mais bien utilisé, il peut changer radicalement votre façon de travailler.

Pas pour produire plus de contenu.
Pour produire du meilleur contenu, plus vite, et avec moins de friction.

Générer du contenu n’est pas le vrai sujet

Tout le monde sait générer du texte aujourd’hui. Ce n’est plus un avantage.

Le vrai sujet, c’est :

• analyser le contenu existant
• comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé
• lire une SERP correctement
• identifier ce qui manque vraiment
• améliorer la qualité sans casser l’expérience utilisateur

C’est là que ChatGPT devient intéressant. À condition d’être bien cadré.
À condition d’avoir un prompt SEO efficace. À condition d’utiliser les bons modèles GPT.

ChatGPT comme assistant SEO, pas comme rédacteur automatique

Un bon GPT SEO ne sert pas à “écrire à votre place”. Il sert à :

• structurer une stratégie SEO
• accélérer l’optimisation de contenu
• travailler les balises meta proprement
• détecter des opportunités de longue traîne
• analyser la concurrence sans y passer des heures
• produire du contenu optimisé, exploitable en production

Bref : vous faire gagner du temps sans perdre en qualité.

Et ça, ChatGPT tout seul ne sait pas le faire.

Audit SEO, analyse SERP et contenu existant

Certains de mes GPTs sont pensés pour aller plus loin que la création de contenu.

Ils permettent par exemple de :

• analyser un contenu déjà en ligne
• identifier les faiblesses éditoriales
• comparer un contenu aux résultats de recherche Google
• travailler l’optimisation on-page et onpage
• améliorer un contenu généré ou ancien sans tout réécrire

C’est particulièrement utile quand on travaille sur :

• des sites web déjà existants
• des contenus qui stagnent
• des pages qui ne rankent pas malgré une optimisation “classique”

SEO, IA et Generative Engine Optimization

Aujourd’hui, le SEO ne se limite plus aux moteurs de recherche classiques. Entre Google Search, les moteurs conversationnels, le GEO (AI mode, search IA…), etc. les règles évoluent.

Un contenu optimisé doit désormais :

• être clair
• être structuré
• être utile
• répondre précisément à une intention
• envoyer des signaux forts de qualité du contenu

Pas de remplissage. Pas de texte creux. Pas du contenu généré pour générer.

C’est exactement l’esprit des GPTs SEO que je propose.

Intégrer ChatGPT dans une vraie stratégie SEO

Utiliser ChatGPT pour le SEO, c’est :

• automatiser les tâches chronophages
• fiabiliser la création de contenu
• améliorer la visibilité et la présence en ligne
• garder la main sur la stratégie
• rester consultant SEO, pas opérateur de prompts

Mes GPTs personnalisés ont été conçus dans cette logique. Depuis ma vision de consultante SEO freelance :
> Usage terrain.
> Livrables propres.
> Optimisation SEO réelle.

Pas des gadgets !

Téléchargez ma BiblIAthèque de GPTs et Prompts SEO.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Vous êtes freelance SEO ou Responsable marketing et vous cherchez un template de brief SEO ?

Pourquoi opter pour un brief SEO ?

J’utilise le brief SEO dans deux cas :

• le 1er, dont je viens de parler : mes clients sont autonomes en création de contenu et veulent partir sur de bonnes bases SEO grâce à un brief.
• le 2e, dans le cadre d’une collaboration en tant que Freelance SEO.
  Le brief SEO me permet alors de faire valider aux clients les contenus à intégrer sur leur site, avant l’étape de la rédaction. On peut ainsi s’entendre clairement sur les attendus et gagner un temps précieux sur la création de contenu. De plus, la phase de validation permet au client d’intégrer dans le contenu son expertise métier.

Sur quel format créer un briefing SEO ?

De mon côté, j’ai choisi l’outil Notion pour créer mes briefs.

Cet outil est très flexible et permet :

• d’intégrer divers types de contenus (texte, médias, liens…)
• de collaborer à plusieurs sur un même document
• de sauvegarder automatiquement les modifications
• de suivre l’historique des modifications
• de réduire / agrandir certaines parties du document pour ne présenter que l’essentiel

Et j’en oublie !

Où télécharger un template de brief SEO ?

Je propose un template pour un article de blog SEO à 10€ HT sur la plateforme Gumroad. Celui-ci est complet car :

• j’ai intégré toutes les informations nécessaires pour préparer un brief très détaillé et actionnable,
• j’ai ajouté des commentaires pour conseiller des outils et méthodologies afin de renseigner chaque partie du brief très rapidement.

⏩ Télécharger le template de brief SEO

Que mettre dans un brief SEO ?

Il doit à tout prix être un document actionnable.
Il doit permettre de valider la future création de contenu, tout en donnant suffisamment d’éléments pour obtenir un contenu de la meilleure qualité. Et surtout, pour obtenir un contenu qui se positionne dans les résultats de recherche !

C’est pourquoi j’intègre toujours, dans mes briefs SEO, une partie d’analyse sur :

• le potentiel du mot-clé ciblé
• l’intensité de la concurrence
• les attentes des internautes
• le format attendu

Mais surtout, je cherche systématiquement les “blind spots” (points morts) que les concurrents n’ont pas abordés dans leurs contenus. Les copiés-collés ne sont pas intéressants pour les internautes, il faut proposer du nouveau !

Dans le cadre de briefs pour un article SEO, il me paraît également essentiel d’ajouter des données issues des questions que se posent les internautes sur le sujet dont je vais parler dans le contenu. Je recueille donc ces différentes interrogations et je les retravaille pour qu’elles permettent de se positionner dans l’encart des “Autres Questions” sur Google.

Bien sûr, la partie sémantique est très importante. Le brief SEO contient donc de très nombreuses indications sur le vocabulaire à employer et les thématiques à aborder en priorité.

Il y a plusieurs autres bonus que vous découvrirez dans le template de brief SEO 😊

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Le plus connu est bien évidemment Screaming Frog. Et je l’ai pourtant écarté pour favoriser Cuik Pro, un très jeune logiciel développé par Kevin Lesieutre.

👉 Pourquoi ?

Le problème avec Screaming Frog

Je travaille principalement avec des TPE et des PME en B2B. Quelques unes de leurs caractéristiques :

• Très souvent, mes interlocuteurs ne sont pas formés au SEO.
• Et pas non plus à l’analyse de données.
• Généralement, ces entreprises ont un site web modeste, de moins de 500 pages.

Screaming Frog offre des données “brutes”. Elles sont présentées de manière à être utiles aux professionnels du SEO. Mais elles sont très difficiles à lire pour des personnes qui ne sont pas formées et qui n’ont pas le temps (ni la patience haha) de lire plein de petites lignes dans un Excel austère.

Pourtant, Screaming Frog est gratuit pour les sites de moins de 500 pages. Pourquoi donc choisir un logiciel payant, alors que je pourrai tout faire avec Screaming Frog en version gratuite ?

Les avantages de Cuik Pro

Quand il a terminé son analyse, Cuik Pro transmet un Google Sheet organisé :

• comme un tableau de bord, qui permet un aperçu visuel de tout ce qui va et tout ce qui doit être corrigé sur le site. Beaucoup plus simple à lire pour les clients + très rapide à générer pour moi.
• comme une to-do-list. Une vraie de vraie, qui permet de suivre l’avancement des actions de correction technique.
• comme le CSV de Screaming Frog. Un fichier complet avec les URL et les erreurs constatées.

C’est un phénoménal gain de temps pour présenter un audit SEO Technique à un client, là où il faut exporter, nettoyer, organiser puis traiter les données dans Screaming Frog.

Je suis tout à fait dans la cible de ce logiciel car je ne cherche pas un outil ultra technique. Si je travaillais par exemple avec des clients avec un gros e-commerce B2C, je réviserais très probablement ce choix.

Visite guidée de Cuik Pro pour les audits SEO techniques

L’interface du logiciel est simplissime. Un champ, quelques options (avec Search Console, Crawl JS, nombre d’url par seconde…) :

Quand l’audit est terminé, on obtient un premier aperçu (Score Quick, nombre d’urls, lien vers le Google Sheet) :

Le Google Sheet est généré.

Les deux premiers onglets présentent :

• un compte-rendu visuel de ce que le logiciel a analysé
• une to-do list des corrections à réaliser

Les autres onglets présentent en détail les erreurs et les URLs concernées : balise title manquante ou en doublon, meta description manquante ou en doublon, code de réponse, temps de réponse, nombre de mots, score de maillage…

Mon astuce : avant de transmettre à mes clients, j’aime réorganiser le fichier en créant des filtres sur chaque onglet, et en affichant uniquement les URLs à corriger.

Tu es freelance SEO et tu ne veux pas perdre trop de temps sur la partie de l’audit technique ? Pense à Cuik !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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Comment offrir un accès Google Analytics à votre freelance SEO ?

Tutoriel pour donner un accès total ou limité à Google Analytics GA4

Étape 1 : Accéder à Google Analytics GA4

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics
   Rendez-vous sur Google Analytics et connectez-vous avec votre compte Google associé à votre propriété GA4.
2. Sélectionnez la propriété GA4
   Dans la colonne de gauche, assurez-vous de sélectionner la propriété GA4 pour laquelle vous souhaitez accorder l’accès.

Étape 2 : Accéder aux paramètres d’administration

1. Accéder à l’administration
   Cliquez sur l’icône d’engrenage située en bas à gauche de l’interface pour accéder à la section “Administration”.
2. Naviguer vers la gestion des accès
   Dans la colonne “Compte” ou “Propriété” (selon le niveau d’accès souhaité), cliquez sur “Gestion des accès”.

Les différences entre accès au compte et accès à la propriété :

différences principales :

Étape 3 : Ajouter un utilisateur

1. Cliquer sur le bouton “Ajouter”
   En haut à droite de la page “Gestion des accès”, cliquez sur le bouton “Ajouter”.
2. Entrer l’adresse e-mail du freelance SEO
   Saisissez l’adresse e-mail du freelance à qui vous souhaitez accorder l’accès. Assurez-vous que cette adresse e-mail est associée à un compte Google.

Étape 4 : Sélectionner le niveau d’accès

1. Choisir le rôle approprié
   Après avoir entré l’adresse e-mail, sélectionnez le niveau d’accès que vous souhaitez attribuer parmi les options suivantes :
   • Propriétaire (Owner) :
     • Accès complet à toutes les fonctionnalités de GA4.
     • Peut gérer les utilisateurs, configurer les paramètres de la propriété, et effectuer toutes les actions disponibles.
     • Idéal pour les administrateurs principaux de la propriété GA4.
   • Éditeur (Editor) :
     • Peut modifier les configurations, créer des rapports personnalisés, et configurer des événements.
     • Ne peut pas gérer les utilisateurs ni modifier les rôles des autres utilisateurs.
     • Convient pour les freelances qui ont besoin de gérer et d’optimiser les paramètres de GA4.
   • Lecteur (Viewer) :
     • Peut uniquement visualiser les données et les rapports.
     • Ne peut apporter aucune modification aux configurations ou aux données.
     • Idéal pour les freelances qui ont besoin d’analyser les données sans modifier les paramètres.
2. Configurer les autorisations supplémentaires (facultatif)
   Selon vos besoins, vous pouvez attribuer des autorisations supplémentaires telles que la création de segments ou l’analyse d’explorations.
3. Envoyer l’invitation
   Une fois le rôle sélectionné, cliquez sur “Ajouter” pour envoyer l’invitation au freelance. Celui-ci recevra un e-mail contenant un lien pour accepter l’invitation et accéder à la propriété GA4.

Attention à cette mauvaise pratique de partage de votre compte Search Console !

Partager votre adresse e-mail et votre mot de passe de compte Google Analytics GA4 avec un freelance ou une agence SEO est une pratique fortement déconseillée pour plusieurs raisons :

1. Sécurité
   • Accès complet à toutes vos données : En partageant vos identifiants, vous donnez accès à toutes les données personnelles et professionnelles associées à votre compte Google, ce qui peut entraîner des violations de données sensibles.
   • Risque de compromission : Si le freelance utilise un appareil non sécurisé ou si ses informations sont compromises, votre compte est vulnérable à des accès non autorisés et à des manipulations malveillantes.
2. Double authentification (2FA)
   • Complexité d’accès : Google impose souvent la double authentification pour renforcer la sécurité des comptes. Partager vos identifiants signifie que chaque tentative d’accès nécessitera une vérification via un second appareil (comme un téléphone), rendant l’accès pour le freelance compliqué et peu pratique.
   • Perte de contrôle : En cas de perte ou de changement de votre appareil de vérification, vous pourriez vous retrouver bloqué hors de votre propre compte.
3. Gestion des accès
   • Traçabilité : En attribuant des rôles spécifiques via la gestion des accès, vous pouvez facilement tracer les actions de chaque utilisateur, ce qui est impossible si plusieurs personnes utilisent les mêmes identifiants.
   • Révocation simplifiée : Vous pouvez révoquer l’accès d’un utilisateur spécifique sans affecter les autres utilisateurs ou perturber vos propres accès.

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

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