Archives des SEO B2B & THOUGHT LEADERSHIP - Docteure SEO | Marketing B2B

Thought Leadership : 60 questions et 30 contenus stratégiques pour positionner votre CEO comme Leader d’Opinion

Adeline LORY — Fri, 11 Jul 2025 11:54:05 +0000

Faire parler votre dirigeant, c’est bien. Mais lui faire dire quelque chose d’utile, d’unique et de stratégiquement intéressant pour votre audience, vos cibles et votre marché, c’est un travail plus complexe.
Le Thought Leadership ne se résume pas à prendre la parole sur les réseaux sociaux ou dans une publication. C’est une stratégie de contenu plus ambitieuse : celle de bâtir, dans la durée, un point de vue structuré, aligné avec le positionnement, l’expertise et les objectifs de l’entreprise.

Le leadership d’opinion renforce la crédibilité, la notoriété et la réputation de la marque, attire des prospects plus qualifiés et des talents engagés. Il contribue à asseoir une autorité reconnue, utile pour gagner en visibilité dans les moteurs de recherche comme dans les résultats des intelligences artificielles génératives, qui s’appuient de plus en plus sur ce type de contenu fiable et pertinent.

Une stratégie Thought Leadership est un levier de content marketing accessible même aux plus petites entreprises. En B2B, il devient un atout différenciant face à des concurrents mieux équipés en terme de calendrier éditorial, de communication ou de budget publicitaire.
➔ C’est pourquoi j’ai créé cet article et ce guide stratégique d’interview pour vos dirigeants. Il vous permet d’identifier les bons sujets, de poser les bonnes questions et de créer les bons contenus, sur les bons canaux, pour toucher votre public cible de manière efficace.

Ce que vous trouverez dans cet article

Faire un audit de contenu avec ChatGPT et WP All Export

Adeline LORY — Sun, 01 Sep 2024 15:58:36 +0000

L’audit de contenu est une étape importante pour améliorer la performance d’un site web et optimiser la stratégie de contenu d’une entreprise. Mais… le réaliser est une tâche complexe et chronophage.

Pour aller plus vite, j’utilise ChatGPT avec le plugin WP All Export. Grâce à ces outils, je peux analyser en profondeur les articles et pages WordPress, identifier les contenus nécessitant des mises à jour, et optimiser vos titres et descriptions pour un meilleur référencement SEO.

Apprendre le SEO avec moi

Voici le résultat obtenu :

👉 Je vous décris ma méthode et les outils utilisés sur un WordPress équipé de Yoast SEO :

NB : il s’agit de la partie 1, je présenterai une 2e séquence d’analyses à réaliser pour un audit de contenu complet.

Etape 1 : exporter les données pour l’audit de contenu

Avec le plugin “WP All Export – Export any WordPress data to XML/CSV“, j’exporte tous mes contenus :

les articles (1er export)
les pages (2e export)

Je sélectionne les données suivantes :

permalink
status
title
meta description (_yoast_wpseo_metadesc)
date
date de la dernière modification
focus keyword Yoast (_yoast_wpseo_focuskw)

Une fois le fichier généré, je le télécharge au format CSV.

Etape 2 : Nettoyer le fichier

ChatGPT a les capacités pour nettoyer le fichier. Autant en profiter !

Liste des actions que je lui demande de réaliser :

1. fusionner le fichier des pages avec le fichier des articles
2. convertir la colonnes des dates au format JJ/MM/AAAA
3. supprimer toutes les URL au statut “draft”

COPIE-COLLE CE PROMPT :
Voici les actions à réaliser sur ces fichiers :
1. fusionner le fichier des pages avec le fichier des articles
2. convertir la colonnes des dates au format JJ/MM/AAAA
3. supprimer toutes les URL au statut “draft”

Puis je lui demande de nettoyer les champs dates :

4. fusionner les champs date et les champs de dernière modification

COPIE-COLLE CE PROMPT :

Maintenant, fusionne les champs :
Date_article avec Date_page, puis renomme le “date publication”
post modified date_page avec post modified date_article, puis renomme le “dernière modification”

Etape 3 : Mise en avant du mot-clé ciblé

Ensuite, je demande à ChatGPT de vérifier si ma requête cible (dans le champ _yoast_wpseo_focuskw) est bien présent dans le Title et dans la meta description.

COPIE-COLLE CE PROMPT :

A partir du fichier ainsi généré, compare la colonne _yoast_wpseo_focuskw pour vérifier si le mot-clé ciblé est bien présent dans les champs :
Title_page
Title-article
_yoast_wpseo_metadesc
Renseigne ensuite une nouvelle colonne dans le tableau, intitulé “Recos FocusKW”
si le mot-clé est absent dans le Title (title-page et title-article), ajoute une reco “Ajouter le KW dans le title”
si le mot-clé est absent dans la meta description (_yoast_wpseo_metadesc), ajoute une reco “Ajouter le KW dans la meta desc”

Etape 4 : Identifier les contenus qui ont besoin d’une mise à jour

Pour cela, j’utilise les colonnes de date de publication et date de mise à jour.

COPIE-COLLE CE PROMPT :

Analyse les colonnes “date publication” et “dernière modification”.
Crée une nouvelle colonne “mise à jour”.
Si la date entre les deux est proche (moins de 6 mois d’écart)
Ou bien si la date de dernière modification est trop ancienne (il y a plus de 6 mois),
alors ajoute dans la colonne “mise à jour” le texte “Contenu à MàJ”

Etape 4 : Valider la pertinence du contenu

Ici, mon idée est de comparer mes contenus avec leur pertinence pour le parcours client de mes cibles.

Voici ce que je demande à ChatGPT :

COPIE-COLLE CE PROMPT :

Je vais maintenant te donner un descriptif de mon activité et de mes cibles clients. J’ajoute deux objectifs poursuivis par mon site web (conversion + éducation).
Je suis [activité] pour [cible / positionnement].
Suis ces étapes :
– génère une liste de pain points de mes clients cibles, en lien avec mon activité et mon positionnement
– compare le titre et la meta description de mes contenus à ces pain points
– ajoute une colonne qui contiendra un commentaire pour les contenus qui ne sont pas suffisamment pertinents et utiles pour mes clients cibles, ou qui n’ont pas d’intérêt pour atteindre les objectifs poursuivis

Résultat : un audit de contenu actionnable !

Voilà ! Ainsi j’obtiens un fichier brut mais déjà actionnable. C’est également un fichier précieux à fournir à des clients, quand on est freelance !

Je peux :

mettre à jour les contenus trop anciens,
optimiser le title et la meta description en ajoutant le mot-clé ciblé,
réorienter ou supprimer les contenus qui ne participent pas à mes objectifs de conversion de mes clients cibles.

Réaliser un audit de contenu avec des outils adaptés vous permet non seulement d’améliorer la pertinence et l’efficacité du contenu, mais aussi de renforcer la stratégie marketing. Avec cette première étape, je peux mieux répondre aux attentes de mon audience tout en maximisant les efforts de conversion et d’éducation.

Dans la deuxième partie, je donnerai d’autres éléments à analyser pour obtenir un audit de contenu le plus complet possible !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Faire un audit de contenu avec ChatGPT et WP All Export est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Interview de Kévin Tsamo, consultant SEO en agence

Adeline LORY — Sat, 20 Apr 2024 09:07:55 +0000

Fort d’une expérience riche et diversifiée, Kevin a débuté sa carrière loin du digital ! D’abord étudiant en automatisme et informatique industrielle, il s’est ensuite orienté vers le web à la faveur d’une expérience décisive.

Dans cette interview, il parle de son parcours atypique, mais aussi de sa vision du SEO, de sa préférence pour le pilier technique et de ses projets ambitieux !

Hello Kévin. Peux-tu te présenter ?

Bien sûr ! Je suis Kevin Tsamo, consultant SEO actuellement en agence. Mon parcours professionnel m’a conduit à explorer différents aspects du référencement naturel, que ce soit en tant que Freelance ou chez l’annonceur. Cela fait près de quatre ans que j’affectionne et pratique pleinement le SEO et l’analyse des données.

Quel est ton parcours ?

Comme la plupart des SEO, mon parcours est assez atypique car je n’ai pas commencé ma carrière dans le domaine du digital. J’ai obtenu une licence en automatisme et informatique industrielle.

Mon premier véritable contact avec le web s’est fait lors d’un stage à Coredoo, une Foodtech camerounaise où j’étais en apprentissage des langages web et la maîtrise du CMS WordPress. C’était une entreprise à taille humaine donc j’avais un regard sur ce que les autres collaborateurs faisaient et très vite j’ai accroché et développé de l’intérêt pour tout ce qui était mis en place pour l’acquisition de leads.

En autodidacte, j’ai continué à me former en ligne en suivant les cours et certifications proposés par des leaders du secteur tels que Google, Semrush et Hubspot. Pour mettre en pratique mes connaissances, j’avais lancé mon propre site web.

Peu de temps après, j’ai été recruté par une agence web en tant que Webmaster. Mon rôle consistait à résoudre les problèmes d’indexabilité et de crawlabilité des pages, à mettre en place des plans de taggage et à assurer le suivi des KPIs et du monitoring des données. C’est ainsi que je me suis retrouvé dans l’univers du web et du SEO.

Qu’est-ce qui t’a amené à lancer ton site ?

Le premier site que j’ai développé était celui de la clinique ophtalmologique d’un proche. Au début j’ai eu envie de créer une agence, “webdiens” ça s’appelait , mais j’ai rapidement réalisé que j’allais être limité en termes de ressources et potentiel d’évolution.

J’ai repensé un peu le truc en me mettant en freelance plutôt que de démarrer sous forme d’agence. Et donc j’ai créé mon site qui avait vocation à présenter mes services et partager ce que j’apprenais de mes différentes expériences.

Quand tu travailles sur des projets SEO, c’est quoi le pilier que tu préfères?

J’ai une grosse appétence pour la partie technique. J’apprécie tout ce qui est réflexion stratégique qui permet de couvrir de manière efficace tous les piliers du référencement naturel.

Je m’intéresse moins à la partie rédactionnelle. Mais cela ne m’empêche pas de souvent rédiger, en tout cas sur la plupart de mes missions, je rédige moi-même ou je délègue en fonction de la fréquence à laquelle il faut rédiger les articles.

Sur la partie technique, par rapport à mon parcours, je suis capable d’aller au-delà de simples recommandations. J’ai cette capacité-là d’aller chercher comment résoudre des problèmes techniques sur un site et donc je mets “les mains dans le cambouis” quand il le faut !

Avec quel type d’entreprise travailles-tu ?

Je suis attiré par les secteurs de l’e-commerce et du SaaS mais je ne me limite pas qu’à ceux-ci. L’e-commerce est intéressant car c’est un domaine où il y a vraiment des problèmes techniques. Peut-être que c’est à cause de cela que j’ai beaucoup d’intérêt pour le secteur des e-commerce !

Quels sont tes projets, tes side-business ?

J’ai co-fondé une entreprise dans le domaine de la sécurité électronique au Cameroun, nommée KARAYES. Nous sommes spécialisés dans l’installation et la fourniture des équipements de sécurité électronique (vidéosurveillance, alarme incendie et bien d’autres).

Je suis également en train de me lancer dans l’édition de sites web. Actuellement, je travaille sur Hubgpt, un annuaire des outils d’IA générative et sur Produseo, une ressource incontournable pour ceux qui veulent apprendre le SEO. J’ai également créé des sites dans les domaines des VPN et du voyage.

Cependant, le projet qui me tient particulièrement à cœur et que j’aimerais concrétiser dans les trois à cinq prochaines années est la création d’une association similaire au “SEOCamp”, mais au Cameroun. L’objectif serait de démocratiser ce métier qui est encore trop sous-estimé chez nous.

Quels sont les indicateurs que tu surveilles, que ce soit sur un projet à toi ou peut-être un projet client ?

Pour moi, l’indicateur le plus important est la position moyenne dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné, surtout s’il s’agit d’un mot-clé commercial.

Il est vrai qu’il y a un an ou deux, l’accent était principalement mis sur le trafic. Cependant, ce n’est plus le cas aujourd’hui, surtout lorsque l’on travaille pour des clients.

L’objectif principal est désormais de générer des leads, des conversions. Par conséquent, en plus de surveiller les KPI classiques tels que la position moyenne, le volume de trafic et le nombre d’impressions, il est tout aussi important de surveiller la valeur du chiffre d’affaires généré par nos efforts SEO.

Quelle est la plus grosse erreur que tu as constatée sur un site client ?

Ce que je constate fréquemment, c’est que les gens ne prêtent pas attention à la partie technique lorsqu’ils développent leurs sites. Sur WordPress par exemple, le problème le plus courant est que la fonction de non-indexabilité est souvent activée par défaut.

Est-ce que tu penses que faire du SEO sans budget, c’est envisageable ?

C’est envisageable mais complexe. Sans budget il est possible de faire le SEO mais à l’aveugle et les résultats aussi.

Par exemple, l’absence d’outils peut conduire à des prises de décisions imprécises. Si l’on se concentre uniquement sur la rédaction d’articles, il est essentiel de réaliser une étude approfondie sur les mots-clés ciblés, incluant le volume de recherche et la difficulté. Sans cette étape préliminaire effectuée à l’aide d’outils spécialisés, le SEO devient une tâche ardue. Cela peut entraîner des efforts mal ciblés et une stagnation des résultats.

Quel conseil donnerais-tu à quelqu’un qui veut se lancer en SEO aujourd’hui?

Je pense qu’il est essentiel d’être patient, sinon on risque rapidement de se décourager, car les résultats peuvent mettre du temps à être positifs.

En outre, il est primordial de se former continuellement, de chercher et de mettre en pratique ce que l’on découvre. Il est nécessaire de tester différentes approches. C’est ainsi que j’ai moi-même démarré.

Enfin, il est crucial de rester constamment en veille parce que les choses évoluent sans cesse. Je suis plusieurs leaders d’opinion et j’essaie de mettre en pratique leurs recommandations afin de me faire ma propre opinion.

Quel est ton avis sur l’IA dans le SEO?

Je crois que l’IA bouleverse vraiment les choses car elle offre la possibilité d’aborder rapidement des sujets que nous aurions eu du mal à traiter auparavant.

Par exemple, sur la partie code, il m’arrive d’utiliser l’IA pour obtenir des explications sur l’utilité d’un code et des conseils sur comment l’optimiser. Aujourd’hui, l’IA est surtout utile dans la production de contenu. Par exemple, je travaille actuellement sur plusieurs blogs, et sans l’IA, je ne pense pas que j’aurais eu la possibilité de créer autant de contenus.

Quels sont les CMS avec lesquels tu préfères travailler ?

WordPress.

Bien que certains estiment que WordPress n’est pas le CMS idéal pour l’e-commerce, je trouve qu’il est bien conçu pour démarrer rapidement et s’adapter à différents besoins.

J’ai testé d’autres CMS tels que Shopify et Webflow, mais je reste convaincu que WordPress est une plateforme très accessible qui ne nécessite pas nécessairement de grandes compétences techniques pour être utilisée pour tous types de sites.

Quel est ton outil pour le SEO préféré ? Si tu devais en garder qu’un seul ?

Ce sera Semrush, c’est une solution globale qui offre une gamme complète de fonctionnalités pour le SEO et le marketing.

Merci Kevin, où peut-on te suivre ?

Vous pouvez me suivre sur mon site https://www.kevintsamo.com/ ou sur sur mon LinkedIn https://www.linkedin.com/in/kevin-tsamo

Découvrir les autres interviews :

Toutes les interviews
Clément Lasserre, consultant SEO freelance
Justine Terral, rédactrice web SEO
Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée architecture
Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital
Frédéric PETIT, consultant en marketing digital

👉 Vous cherchez un freelance SEO ? Découvrez mes services !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Interview de Kévin Tsamo, consultant SEO en agence est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Interview de Frédéric PETIT, consultant freelance en marketing digital

Adeline LORY — Mon, 25 Mar 2024 09:36:55 +0000

25 ans dans le secteur du digital ! Frédéric Petit a connu l’avant et l’après Google.
Il a donc développé une compréhension singulière du marketing digital.

Consultant freelance, il dévoile dans cette interview croisée son parcours, son expertise technique et stratégique et, surtout, sa vision unique du digital et du SEO comme canal d’acquisition.

Où peut-on te suivre ?

Mon site de consultant freelance en marketing digital : https://fredericpetit.pro/

Mon profil LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/frederic-petit-consultant-digital

Bonjour Frédéric ! Cela fait 25 ans que tu es dans le métier ?

En effet ! Quand j’ai commencé, il y a 25 ans, on faisait tout dans des tableaux. On avait le Notepad, le bloc-notes, et puis on faisait à la main.
J’ai commencé par faire les sites web. Aujourd’hui je vois le SEO comme une espèce de continuation logique de ça.

Quand on parle de code je vois à quoi ça ressemble. J’ai connu la période avant Google.

Quand je monte une page avec du code, je comprends tout ce que je lis et ça me permet une bonne appréhension de ce qui se passe sur la page. Je n’ai pas besoin d’utiliser des logiciels hors de prix pour avoir ce type d’informations.

Quand as-tu décidé de faire du SEO ton activité principale ?

Je n’ai jamais fait du SEO mon activité principale. Ça a toujours été un mélange de plusieurs choses. Aujourd’hui je ne me définis pas comme un consultant SEO pur jus.

Je suis monté d’un cran dans la “verticalité de la prise de décision”. Je me suis intéressé à la question pourquoi faire du SEO et dans quel cadre faire du SEO. Et donc je me situe plus au niveau stratégique.

Dans mon esprit, aujourd’hui le SEO est un des canaux d’acquisition. C’est-à-dire que ce n’est pas une fin en soi. J’ai plutôt la casquette de stratégie digitale.

Mon rôle est d’accompagner les gens et de leur dire : “je regarde votre situation et j’essaie de déterminer les leviers qui sont les plus opportuns et les plus pertinents, compte tenu de votre activité, d’une part et du budget d’autre part”.

Dans ce cadre, une des obligations que j’impose à mes clients, c’est : “je veux bien qu’on bosse sur votre site, par contre la première chose à faire c’est d’établir un diagnostic”. A l’issue de l’audit, on peut faire des recommandations.

Comment gères-tu si le SEO n’est pas le bon canal pour un de tes clients ? Est-ce que tu l’accompagnes sur autre chose ou tu l’orientes vers d’autres professionnels ?

Ça va dépendre.

Il y a des choses que je ne fais pas. Et dans ces cas-là, effectivement, je fais appel à des professionnels, mais que je connais, avec lesquels j’ai déjà bossé et qui m’inspirent confiance. Et dans ces cas-là, je les intègre et on fait une stratégie globale.

A ce moment-là, j’interviens davantage comme un chef d’orchestre. C’est à dire littéralement ce que j’appelle le Consultant marketing digital.

Qu’est-ce qui te fait vibrer dans le SEO ?

C’est la partie technique d’une part, parce que c’est quand même quelque chose de relativement technique, quoi qu’on en dise !

C’est extrêmement riche.

Également, quand un client vient me voir, souvent, je ne connais pas son activité. Par le biais du SEO, je suis amené à la connaître. Quand tu fais des recherches de mots-clés, par exemple, tu es amené à apprendre comment se nomment les choses : activité, produit, besoin…

Ce qui me fait vibrer, c’est justement cette possibilité, cette chance qui nous est offerte de mieux comprendre un autre métier. Ça je dois dire que c’est quelque chose qui m’intéresse tout à fait, qui me fait vibrer.

Quels sont tes projets à court et moyen terme ?

Mes clients me donnent des projets. C’est ce qui me fait avancer.

Je travaille sur des temps longs, minimum 6 mois. Donc ça me laisse le temps d’être en profondeur sur les sujets.

Ça me laisse aussi le temps de voir l’éventuelle saisonnalité qui pourrait advenir en fonction des activités. Si tu bosses sur un mois, tu ne peux pas le voir.

Je fais d’abord un audit, puis des recommandations par blocs. On commence par le bloc 1, le bloc 2, le bloc 3, etc. Tout de suite, ça amène sur des durées. C’est important d’avoir de la visibilité.

Je n’ai pas ce qu’on appelle de side-projects ou side-business. Je vis bien de ce que je fais, de mon activité. Je n’ai pas la nécessité d’avoir des projets comme ça.

Je continue quand même à faire en sorte que mon site web soit correctement positionné, et d’avoir 2-3 clients par an. Et voilà.

As-tu un secteur d’activité particulier avec lequel tu aimes travailler ?

Je n’ai pas de secteur particulier, non. Après, je ne te dirais pas que je pourrais travailler pour une boîte qui vend des bombes ou de la drogue, ou que sais-je !

Mais je reste ouvert aux opportunités. J’ai déjà bossé pour une boîte qui vendait des sextoys. D’ailleurs, tu apprends pas mal là-dessus : tu ne peux pas y aller franco, Google ne va pas beaucoup t’aimer. Tu dois trouver des astuces. C’est assez formateur.

Ma plus grande exigence, c’est plus sur la taille de la boîte. Je ne veux pas me mettre dans une relation de travail dans laquelle à chaque fois qu’il y a une décision à prendre, il faut que ça passe par le N+1, le N+2 etc. Ça ne m’intéresse pas. De facto, ça exclut les grosses boîtes.

Quels sont tes conseils sur le suivi des indicateurs ?

Pour les indicateurs à prendre en compte, ça dépend.

Je me pose principalement la question de comment je vais les croiser pour essayer de trouver là où ça peut pêcher.

Je vais donner un exemple concret. Un de mes clients me dit “c’est formidable, on a 30% de trafic en plus, mais on ne convertit pas. Est-ce que tu peux regarder Fred ?”.

Je checke son Analytics : le trafic interne de la boîte n’est pas décompté. Donc, ça veut dire que toutes les personnes de la boîte qui vont sur le site, ça compte comme un hit. Je lui dis d’exclure ses adresses IP, et ensuite on sera au graphique réel. Et là souvent ça fait mal…

Mon avis sur l’IA dans le SEO ?

Il y a deux choses. Soit je délègue l’IA, soit je me fais assister de l’IA.

C’est pas pareil.

Je délègue l’IA, “rédige une page sur telle thématique”, etc.

L’autre façon de travailler, c’est que je me fais assister de l’IA. “Tiens, j’ai commencé un texte, voilà, j’aimerais qu’il soit structuré comme ça, est-ce que tu vois des trucs que je pourrais améliorer ?”.

Là, je l’utilise comme assistant, et non plus simplement comme délégataire d’un travail que je pourrais donner à des prestataires low-cost par exemple.

J’ai récemment commenté un post LinkedIn, où l’auteur conseillait d’analyser la SERP, et de faire, avec les 10 premiers résultats, une sorte de moyenne. Par exemple, “je vais regarder ce que font les premiers concurrents et je vais essayer de produire un texte qui sera la moyenne, si tu veux, de ces 10 résultats”. Ce sont des techniques inventées !

Cela me pose un problème, parce que ça veut dire qu’on va amoindrir le champ sémantique et qu’on ne fera que du “moyen du moyen du moyen du moyen”.

Il faut faire autrement.

D’abord parce que nos clients sont différents. Et que si ton client est différent, peut-être qu’il a envie de s’exprimer d’une manière différente. Si tu appliques le conseil du post LinkedIn, ça veut dire que tu vas dire à ton client “Non, non, il ne faut pas dire ça, il faut être dans la moyenne de ce qu’on fait les dix autres” et “mais c’est pas grave vous serez premier”…
“ah bah alors si on est premier, voilà !”

Donc tu vois, ça m’embête fondamentalement parce qu’on va arriver à des textes qui se ressembleront énormément. C’est-à-dire que dans 2 ou 3 ans, peut-être 5, on aura 10 fois près la même chose. Avec une variance très légère.

Je trouve que c’est une perte d’originalité, de créativité. Parce que dans nos métiers, il y a quand même de la créativité. Je vois donc ça plutôt d’un mauvais œil.

Quel est l’outil dont tu ne pourrais pas te passer ?

La Search Console. Je ne peux pas faire sans.

J’ai un ensemble d’informations à ma disposition, gratuitement, qui plus est. Ne boudons pas notre plaisir !

La seule limite, c’est que si tu as un site de 5000 pages, c’est compliqué. Tout est à chaque fois une question de volumétrie.

A côté de cela, ça fait 12 ans que j’utilise le même logiciel, j’en suis très content et j’ai des petites habitudes dessus et ça me fait tout ça très bien : ça s’appelle SEO PowerSuite.

Sur les logiciels, ce qui me semble important, c’est comment tu les utilises. Si tu mets le meilleur tournevis du monde dans les bras d’un manchot, il n’ira pas bien loin.

Ton “mot de la fin”, Frédéric ?

Le SEO n’est pas une finalité.
C’est un des moyens si tu veux acquérir du trafic, pas le seul et ça marche pas dans toutes les situations.

Il faut bien analyser la situation, savoir qui on a en face, pour se dire : “est-ce que ça vaut le coup d’aller me battre contre Airbnb ou pas ?” La question est vite répondue.

“Est-ce que je vais aller sur des volumétries qui vont permettre d’avoir suffisamment de clients derrière”, c’est la bonne question.

Découvrir les autres interviews :

Toutes les interviews
Clément Lasserre, consultant SEO freelance
Justine Terral, rédactrice web SEO
Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée architecture
Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital

👉 Vous cherchez un freelance SEO ? Découvrez mes services !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Interview de Frédéric PETIT, consultant freelance en marketing digital est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Interview de Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital

Adeline LORY — Tue, 27 Feb 2024 15:02:30 +0000

Rencontrer des freelances passionnés par leur métier est toujours une source d’inspiration !

Aujourd’hui, je vous présente Interview de Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital, qui a su déployer son talent en freelancing SEO, SEA et Social Ads.
Malgré son agenda bien rempli, elle a accepté de répondre à mes questions pour cette interview.

Bonne lecture !

Raconte-moi ton parcours

À l’origine, j’ai fait des études en Sciences Sociales, un Master 2 en Anthropologie spécialité Muséologie. A la fin de mes études, en 2013, j’ai passé les concours d’attaché de conservation du patrimoine, pour travailler dans les musées. Comme beaucoup de candidats, j’ai raté les concours. Dans ce milieu, il y avait très peu de places et beaucoup de candidats. Le prochain concours d’attaché de conservation du patrimoine ne sera organisé que 3 ans après.

À cette époque, les musées commençaient à se digitaliser en proposant des bornes interactives au sein des expositions, les musées commençaient à créer leur page et à communiquer sur Facebook. En écumant les offres d’emploi ouvert aux externes, j’ai constaté que parmi les compétences demandées, il y avait la maîtrise des réseaux sociaux.

J’ai donc décidé de reprendre mes études pour acquérir ces compétences.

J’ai choisi la licence professionnelle Activité et Technique de Communication spécialisé dans le webmarketing à l’IUT de Mulhouse. La licence était très complète. On avait des cours sur le SEO, le SEA, le community management … C’est donc en 2014 que j’ai découvert le SEO. J’ai suivi le cursus en alternance.

Je suis finalement restée dans le SEO après l’obtention de la licence. J’ai poursuivi ma carrière chez 2 annonceurs pendant plus de 4 ans, en tant que traffic manager SEO et SEA (Google Ads principalement). J’ai complété mon expérience professionnelle dans 1 agence web en tant que traffic manager SEO, SEA et Social Ads pendant plus de 2 ans. J’ai ensuite occupé le poste de consultante SEA et responsable webmarketing dans une autre agence web pendant 2 ans.

Depuis 1 an maintenant, je propose mes compétences dans le SEO, le SEA et les Social Ads (Facebook Ads et Instagram Ads) en tant que freelance.

Quels sont tes projets à court et à moyen terme ?

Mes projets sont de développer mon activité en tant que freelance et d’aider les entreprises à améliorer leur visibilité sur le web.

J’ai plusieurs projets en cours, mais pour l’instant, c’est un peu trop tôt pour en parler 😉

Où peut-on te suivre ?

Mon site : https://axecea.fr/

Mon profil LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/gabrielle-goudron-harnist/

Avec quels types d’entreprise, ou dans quels secteurs d’activité, travailles-tu de préférence ?

Je travaille pour tous les types d’entreprises (B2B, et B2C) et tous les secteurs …

Je suis d’une nature curieuse et j’aime me challenger. Pour moi chaque entreprise et chaque projet me permettent d’en apprendre davantage.

Recruter ou faire appel à un(e) freelance : quel conseil donnes-tu aux entreprises ? Pourquoi ?

Ça dépend du besoin 😀

Si l’enjeu pour l’entreprise est de développer une stratégie SEO sur du long terme et qu’elle a la possibilité d’embaucher une ressource, alors pourquoi pas. À terme, l’avantage d’une ressource en interne est la connaissance précise du secteur et de l’entreprise.

Mais il est également possible de développer une collaboration avec un(e) freelance SEO sur du long terme. L’avantage d’un(e) freelance est sa flexibilité. Une entreprise peut recourir à un freelance sur du court, du moyen ou du long terme.

As-tu d’autres activités que le SEO ou des side projects ?

Comme évoqué précédemment, je suis également spécialisée en SEA, publicités Google Ads, et Social Ads (publicités sur Facebook et Instagram).

Je suis également enseignante vacataire à l’Université de Strasbourg. J’enseigne le SEO aux étudiant(e)s de 2ème année du Master CAWEB (Communication Web multilingue).

Est-ce que tu dis beaucoup “ça dépend” quand on te pose des questions sur le SEO ? 😁

Tout le temps !
Les formules toutes prêtes applicables à tous les sites et qui apportent des résultats n’existent pas. En SEO, il y a des règles à respecter, mais de nombreux facteurs entrent en compte pour obtenir des résultats : secteurs d’activités, concurrence, cible… Il faut tester pour savoir ce qui fonctionne sur chaque site, ajuster si nécessaire, et c’est ce qui est intéressant dans le SEO, à mon sens.

Faire du SEO sans budget, c’est possible ? Quel est ton avis ?

C’est possible de faire du SEO sans budget. Il existe des outils gratuits et de nombreuses ressources pour se former gratuitement.

Mais faire du SEO sans budget nécessite d’investir du temps. Il faut également de la patience. Il faut du temps pour se former, tester et comprendre le SEO.

Découvrir les autres interviews :

Toutes les interviews
Clément Lasserre, consultant SEO freelance
Justine Terral, rédactrice web SEO
Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée architecture
Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital

👉 Vous cherchez un freelance SEO ? Découvrez mes services !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Interview de Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

À la rencontre de Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée

Adeline LORY — Tue, 27 Feb 2024 14:46:39 +0000

Les freelances travaillent très souvent en solo.
Mais ça ne les empêche pas d’avoir plein de choses à se dire quand ils peuvent échanger entre confrères !

J’ai saisi l’occasion de réaliser une interview croisée avec une consoeur, Camille Cosson, pour parler SEO, outils, business et collectif de freelances.

Le bonus ? Camille s’est spécialisée en architecture avant de devenir rédactrice. Elle nous explique comment elle exploite cet atout dans son quotidien.

Bonne lecture !

Comment es-tu arrivée au SEO ?

Je suis entrée dans le monde du SEO un peu par hasard, parce qu’à l’origine, j’ai fait des études en architecture. Et alors que je terminais mon doctorat (NB : oui ça existe le doctorat en architecture 🙂), j’étais un peu perdue quant à la façon d’exploiter mes compétences.

Je voulais un job flexible que je pourrais faire de n’importe où et qui me permettrait d’exprimer ma passion pour l’écriture. En fouillant sur internet, je suis tombée sur la rédaction web SEO, et je me suis dit : « C’est parfait pour moi, let’s go ! »

Juste après avoir obtenu mon doctorat, j’ai donc suivi la formation en six mois en rédaction web SEO de Lucie Rondelet. Et je me suis lancée dans la foulée en freelance avec l’idée de fusionner toutes mes casquettes sous le titre de « rédactrice web SEO spécialisée architecture et décoration ».

Quelles sont tes cibles principales ?

Je suis dans un domaine de niche, car je travaille uniquement pour les professionnels de l’architecture et de la décoration intérieure. Après, ça englobe plein de choses autour de l’architecture. Mes clients ne sont pas uniquement des cabinets d’architectes, mais des entreprises qui touchent au design, à l’urbanisme, au paysage, et à tous les domaines connexes à l’architecture.

Pourquoi ce secteur ?
Parce que je suis architecte diplômée d’État à la base (et j’ai un doctorat en architecture qui me donne une expertise spécifique très poussée). Et accessoirement, c’est une passion. J’adore l’architecture, donc ça me plaît d’écrire pour ce domaine.

Quel est ton « quick win » préféré pour tes clients ?

Le quick win que je donne systématiquement à mes clients : bien remplir les métadonnées (méta titre et métadescription).

Ça peut paraître être un conseil bateau pour ceux qui s’y connaissent en SEO, mais en réalité il y a encore beaucoup de sites web qui n’appliquent pas encore ces règles de bases (en particulier dans le domaine de l’architecture).

C’est un conseil simple et basique, mais encore faut-il le savoir !

Tu fais partie d’un collectif de freelances ?

Oui, je fais partie de Magnetic Story depuis presque 2 ans maintenant.

C’est un collectif de freelances qui regroupe une 40aines d’experts du digital autour du marketing de contenu : photographes, webdesigners, community managers, ads, etc., et bien sûr rédactrices web SEO !

C’est un collectif à taille humaine, et people friendly montée par Marion Cluptil, mais en réalité on prend les décisions de façon collégiale tous ensemble 🙂

Quels sont les avantages principaux que tu retires de cette collaboration avec un collectif ?

La force du collectif, c’est de pouvoir aller plus loin sur certains projets. En tant que freelance, on a peu l’occasion d’être missionné sur de gros projets. Alors qu’en collectif d’experts du digital, on peut répondre à différents types de besoins, comme une petite agence.

Mais au-delà même des projets clients, ça offre l’appartenance à un groupe. Il y a un côté rassurant à faire partie d’une tribu !

Récemment, on a même créé et lancé nos propres formations au sein du collectif. Dont une a été faite par mes soins, en binôme avec Marion. C’est une aventure qui me tentait depuis longtemps, mais toute seule j’aurais eu trop peur pour me lancer. C’était rassurant de le faire en étant soutenue, parce que clairement en solo, je n’aurais probablement pas encore osé sauter le pas !

Quel est ton conseil pour quelqu’un qui veut se lancer en SEO ?

Mon conseil, ce serait de prendre le temps de se former un minimum pour connaître les bases et comprendre comment ça fonctionne. Et ensuite, de se lancer dans le bain et de tester. Parce qu’en fait ça restera toujours flou tant qu’on n’aura pas testé et bidouillé soi-même.

Test and Learn comme on dit ! Enfin, un peu de Learn avant, et ensuite Test and Learn !

Que penses-tu de l’utilisation de l’intelligence artificielle pour générer du contenu ?

Je suis contente que tu me poses la question parce que c’est un gros débat en ce moment dans le milieu de la rédaction web.

Personnellement, je ne suis pas d’accord avec celles et ceux qui pensent que l’intelligence artificielle pourrait remplacer les rédacteurs. Pour moi, l’intelligence artificielle est plutôt un outil, une sorte d’assistant qui nous permet d’aller plus loin et plus rapidement. Cela ouvre la voie à ce qu’on appelle maintenant les « rédacteurs augmentés ».

Par contre, un contenu uniquement généré par l’intelligence artificielle n’apporte aucune valeur et risque d’être pénalisé par les moteurs de recherche à long terme. La question cruciale à se poser quand on crée du contenu c’est « Est-ce que ça apporte une réelle valeur au lecteur ? ».

S’il ne devait en rester qu’un : ton outil SEO préféré et pourquoi ?

Mon outil chouchou : RM Tech !

J’ai découvert cet outil quand j’ai suivi une formation de Content Strategist axée SEO. Et depuis, je ne peux plus m’en passer. Il propose des audits SEO super complets, il est bien expliqué et facile à prendre en main. Et en plus, un bon rapport qualité prix (ce qui n’est pas toujours le cas des outils SEO !). Bref, une vraie pépite.

Merci Camille ! Où peut-on te suivre ?

Je suis principalement présente sur Instagram et sur LinkedIn.
Vous pouvez aussi me retrouver sur mon site web et dans ma newsletter mensuelle 🙂

👉 Vous cherchez un freelance SEO ? Découvrez mes services !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article À la rencontre de Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Interview de Justine Terral, rédactrice web freelance

Adeline LORY — Mon, 12 Feb 2024 18:34:45 +0000

Confronter les points de vue et les expériences est ce qui nous enrichit le plus quand on est freelance, mais également quand on travaille dans le milieu du SEO !

J’ai donc choisi d’interviewer Justine Terral, rédactrice web SEO, à propos de sa reconversion suite à la formation RéférenSEO.

Elle nous dévoile les coulisses du montage de son activité freelance et nous explique les défis qu’elle relève jour après jour.

Quel est ton parcours ?

Mon parcours scolaire m’a conduite vers le commerce, la gestion et la vente de services.

J’ai commencé dans la filière professionnelle :

BEP métiers du secrétariat
Bac Professionnel Services (assistance, conseil) en section européenne
BTS Technico-commercial option produits alimentaires

J’avais besoin d’expérience et d’apprendre du « concret ». Cela m’a permis de faire des stages dans divers milieux (mairie, banque, commerce).
Pendant mon Bac Pro, j’ai eu la chance de réaliser un Stage en Angleterre près de Londres dans un hôtel Ibis et je me suis éclatée !
Durant ces études, j’ai découvert le monde du travail puisque j’ai été en immersion dans diverses entreprises. Dans ce cursus, le marketing et la communication m’ont toujours fascinée.

Plus tard, j’ai travaillé dans le tourisme, l’administration et le commerce :

Office du tourisme
Communauté de communes
Banque
Magasin de bricolage

Je crois que je suis un peu « touche-à-tout » et que j’ai ce besoin permanent de me réinventer !

J’ai réalisé mon premier parcours de reconversion professionnelle pour devenir auxiliaire ambulancière. C’est un métier que j’ai adoré.
Durant cette expérience, j’ai vécu de très beaux moments d’échanges. La santé et le bien-être sont devenus des valeurs qui me tiennent à cœur.

Six ans plus tard, j’ai connu une période de remise en question, j’avais envie d’autres choses.

C’est à ce moment-là que j’ai choisi de faire une pause et de me former à la rédaction web.

Comment as-tu évolué vers la rédaction web ?

Pour la petite histoire, j’ai toujours été autonome dans mes différents postes occupés. J’étais celle qui faisait toujours un peu plus, celle qui prenait des initiatives.

D’ailleurs, certains de mes employeurs me suivaient dans cette démarche et n’hésitaient pas à me confier des responsabilités. Par exemple, quand j’étais auxiliaire ambulancière, j’étais seule sur un secteur défini et j’étais très autonome dans l’organisation de mon travail.

La plupart du temps, j’effectuais des transports en VSL (véhicule sanitaire léger) ce qui ne nécessitait pas d’équipage pour le transport. Concernant les transports en ambulance, j’étais en binôme avec un collègue et cela me permettait occasionnellement de travailler en équipe.

Cet équilibre me convenait parfaitement, mais j’ai ressenti un besoin de changement et d’évolution.

En quête de nouveauté et d’indépendance, je me suis alors projetée dans l’entrepreneuriat.
Lors de mes études, j’ai découvert le marketing et la communication et j’ai eu envie de me replonger dans cet univers.

En faisant des recherches, je me suis tournée vers la rédaction web. Écrire a toujours été un plaisir pour moi. Je n’ai pas fait de grandes études littéraires, mais c’est quelque chose qui m’a toujours plus.
Plus jeune, j’étais fan de dictée et les rédactions en cours de français, c’était ma passion ! C’est de cette façon que je me suis dirigée vers la rédaction web SEO.

Quels sont tes projets à court et moyen terme ?

J’ai suivi la formation de RéférenSEO de Matthieu Verne au mois de septembre. Dans la foulée, j’ai créé mon statut d’auto-entrepreneur, mon site Internet et mes réseaux sociaux.

Je suis à mon compte depuis fin novembre, mon activité est toute récente.
J’aimerais pouvoir vivre de mon activité en me formant régulièrement et peut-être me diversifier dans la création de supports de communication.
J’envisage également de booster mes compétences au niveau des réseaux sociaux.

Qu’as-tu appris lors de la formation RéférenSEO ?

Il me paraissait indispensable de suivre une formation pour me lancer. Le milieu du web évolue constamment. Il est important de mettre à jour ses connaissances continuellement.

Mon choix s’est porté sur la formation de ReferenSEO, car, en plus d’être une référence, elle était finançable par mon CPF.
Cette formation très complète m’a permis de découvrir ce qu’était la rédaction web ainsi que les différents aspects du SEO. À présent, je suis capable de rédiger divers types de contenus en utilisant des techniques spécifiques. Je suis capable d’optimiser un contenu, des balises et le maillage interne.

J’ai appris à créer un site Internet sur WordPress et à utiliser ses différents outils. Sur le plan technique, je suis en mesure de réaliser un audit technique en utilisant des outils tels que (Ranxplorer, Ubbersuggest, GA, GSC, Majestic SEO…).

Grâce à cette formation, j’ai pu créer ma micro-entreprise et organiser mes activités quotidiennes de manière efficace.

Qu’est-ce qui t’intéresse dans le SEO ?

Le SEO est en perpétuelle évolution, c’est donc challengeant. J’aime l’idée de parler de divers sujets tout en pensant SEO, je suis de nature curieuse et aventurière alors, je vois ça comme un défi.

Comment as-tu construit ton offre freelance ?

J’ai très vite compris que la concurrence était rude et qu’il fallait se démarquer. Mais quand on commence une activité, je crois qu’il est important de ne pas trop se disperser !

J’ai choisi de me spécialiser sur des sujets qui me passionnent tels que le voyage, le sport et le bien-être, mais je reste ouverte à tout type d’activité. Il y a tellement de sujets qui m’intéressent !

Pour l’instant, je propose de la rédaction et optimisation de contenu avec un suivi de performance. Pour la partie technique, je réalise des audit technique de façon à conseiller et orienter le client vers un meilleur référencement. La création de visuels fait également partie de mes prestations.

Pour l’instant, je n’ai pas le recul suffisant, mais je pense faire évoluer mon offre.

Dans la rédaction web, quelle activité préfères-tu ?

Mon expérience est toute jeune, mais j’avoue que j’ai un penchant pour l’éditorial. J’ai toujours aimé écrire, raconter des histoires. Au collège, j’adorais me plonger dans les rédactions et inventer des histoires.

Niveau créatif, j’étais douée en arts plastiques, j’aimais beaucoup le dessin ! Je passais des heures dans ma chambre à dessiner des personnages et à créer des bandes dessinées.

Avec quelles entreprises souhaites-tu travailler ?

Aujourd’hui, je mets mes compétences au service des entreprises locales et nationales.

J’ai choisi de me spécialiser dans le voyage, le sport et le bien-être. Ce sont des sujets qui me passionnent. Baroudeuse, sportive et proche de la nature, je souhaite créer du contenu à mon image.

Entre recruter et faire appel à un(e) freelance, quel conseil donnes-tu aux entreprises ? Pourquoi ?

Mon conseil aux entreprises serait d’évaluer leurs besoins spécifiques en fonction des projets à court et à long terme.

Recruter un employé peut offrir une certaine stabilité dans l’entreprise, mais cela peut être coûteux. Faire appel à un freelance peut offrir une flexibilité et un accès à des compétences spécialisées pour des projets ponctuels sans engagement à long terme.

As-tu d’autres activités que le SEO ?

Comme je l’ai précédemment évoqué, j’ai ce côté créatif que j’aimerais exploiter davantage. La création de supports visuels est un axe que j’aimerais travailler.

L’arrivée de l’IA t’effraie ou te galvanise ?

L’IA, le grand sujet du moment. Pour quelqu’un comme moi qui débarque dans le monde du SEO, cela peut paraître difficile de se projeter. J’ai pu acquérir de nombreuses connaissances et j’ai encore beaucoup à apprendre. Il est vrai que je consacre du temps à me renseigner, m’éduquer sur le sujet.

Le monde du SEO va connaître de grands bouleversements dans les mois et les années à venir. À mes yeux, l’IA reste un outil, à nous d’en faire bon usage et surtout de nous adapter à tous ces changements.

L’IA ne va peut-être pas remplacer le SEO, mais le transformer sans aucun doute. C’est un outil, un allier pour enrichir un contenu. À nous d’en faire bon usage avec du bon sens.

Comment vois-tu l’évolution du SEO avec les changements à venir ?

Nous allons devoir nous adapter à tous ces changements, cela fait partie de notre travail. Le monde évolue et la technologie aussi. Il faut se préparer même si nous sommes encore dans l’incertitude face à ces changements à venir.

À mes yeux, c’est une bonne chose puisque qu’on met l’internaute au centre de la démarche, à nous d’adapter notre méthodologie et d’avoir une vision plus large.

La notion de “mot-clé” va probablement disparaître pour privilégier “l’idée”. Les recherches seront alors plus ciblées, à nous de travailler en profondeur nos sujets et de nous concentrer sur l’intention de l’internaute.

La qualité du contenu va être privilégiée et ça, c’est une bonne nouvelle. Les moteurs de recherche (de réponses) vont être attentifs à la popularité d’une marque et si nous travaillons bien, nous ne devrions pas avoir de soucis !

Où peut-on te trouver ?

Vous pouvez me retrouver :

Sur LinkedIn : www.linkedin.com/in/justine-terral-rédac-SEO-voyage-sport-bien-être

Découvrir les autres interviews :

Toutes les interviews
Clément Lasserre, consultant SEO freelance
Justine Terral, rédactrice web SEO
Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée architecture
Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital

👉 Vous cherchez un freelance SEO ? Découvrez mes services !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Interview de Justine Terral, rédactrice web freelance est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Avez-vous besoin de renouveler les contenus de votre site web ?

Adeline LORY — Mon, 12 Feb 2024 17:25:00 +0000

Avez-vous besoin de renouveler les contenus de votre site web ?

Suivez ce test en 4 questions pour savoir si vous devez envisager de mettre à jour vos contenus :

1. Vos pages vitrines sont-elles à jour ?

➡️ les produits proposés sont-ils toujours les mêmes ?

➡️ votre stratégie, votre discours commercial ou vos offres ont-ils changé ?

➡️ votre cible client est-elle toujours la même ?

➡️ de quand datent vos témoignages clients ?

2. Votre blog est-il alimenté régulièrement ?

➡️ de quand date le dernier article ?

➡️ présentez-vous des articles d’actualité ou des tendances, dont la date est dépassée ?

3. Votre SEO est-il bien réalisé ?

➡️ toutes vos pages importantes sont-elles positionnées sur des mots-clés pertinents ?

4. Y-a-t-il de nouveaux entrants sur votre marché ?

➡️ comment se présentent vos nouveaux challengers ?

➡️ vos concurrents historiques ont-ils renouvelé les contenus de leur site web récemment ? (𝑓𝑎𝑖𝑡𝑒𝑠 𝑢𝑛 𝑡𝑜𝑢𝑟 𝑠𝑢𝑟 𝑙𝑎 𝑊𝑎𝑦𝐵𝑎𝑐𝑘 𝑀𝑎𝑐ℎ𝑖𝑛𝑒 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑣𝑒́𝑟𝑖𝑓𝑖𝑒𝑟)

Vous 𝗹𝗮𝗻𝗰𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗦𝗘𝗢 mais ne savez pas 𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 de vos 𝗽𝗿𝗲́𝗰𝗲́𝗱𝗲𝗻𝘁𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘀 ?
Ne les jetez pas à la poubelle 🚯 !

Ils peuvent encore être utiles pour votre référencement :

𝟭. Ces contenus sont peut-être déjà positionnés sur un mot-clé

Si le mot-clé est pertinent pour votre activité, la meilleure chose à faire est de les optimiser pour gagner des positions et aller chercher la page 1 des résultats Google.

𝟮. Ces contenus sont probablement recyclables

Vous avez très certainement des contenus qui présentent votre expertise, ou votre activité, vos produits… qui sont encore à jour et peuvent être réutilisés dans d’autres supports.

Intégrez-les à vos nouveaux contenus SEO
Mais faites attention au risque de Duplicate Content :
– reformulez-les entièrement
– ou bien supprimez le contenu initial

NB : 𝑎𝑡𝑡𝑒𝑛𝑡𝑖𝑜𝑛, 𝑠𝑖 𝑙𝑎 𝑝𝑎𝑔𝑒 𝑞𝑢𝑖 ℎ𝑒́𝑏𝑒𝑟𝑔𝑒 𝑐𝑒𝑠 𝑐𝑜𝑛𝑡𝑒𝑛𝑢𝑠 𝑒𝑠𝑡 𝑖𝑛𝑑𝑒𝑥𝑒́𝑒 𝑝𝑎𝑟 𝐺𝑜𝑜𝑔𝑙𝑒, 𝑛’𝑜𝑢𝑏𝑙𝑖𝑒𝑧 𝑝𝑎𝑠 𝑑𝑒 𝑓𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑢𝑛𝑒 𝑟𝑒𝑑𝑖𝑟𝑒𝑐𝑡𝑖𝑜𝑛 301 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑛𝑒 𝑝𝑒𝑟𝑑𝑟𝑒 𝑎𝑢𝑐𝑢𝑛 𝑡𝑟𝑎𝑓𝑖𝑐 𝑝𝑜𝑡𝑒𝑛𝑡𝑖𝑒𝑙 !

𝟯. 𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗲𝘇 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗮𝗶𝗹𝗹𝗮𝗴𝗲 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲

Un contenu “orphelin” ne sert pas à grand-chose. Pensez à relier vos contenus anciens et nouveaux entre eux : – par thématique – ou en suivant le parcours client

𝟰. Créez un contenu téléchargeable

Vous pouvez aussi réunir vos anciens contenus en un document téléchargeable (sur une thématique importante pour vos clients cibles) et le proposer à l’intérieur de vos nouveaux contenus SEO.

Les contenus SEO enrichis en médias (documents, infographies & illustrations, vidéos…) performent mieux que les contenus avec uniquement du texte.

Vous avez d’anciens contenus qui prennent la poussière ? Il est temps de les faire briller à nouveau !

Vous souhaitez réaliser un audit de contenu ?
Contactez-moi !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Avez-vous besoin de renouveler les contenus de votre site web ? est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Interview de Clément Lasserre, consultant SEO freelance

Adeline LORY — Mon, 12 Feb 2024 15:30:15 +0000

En freelance, la notion de ‘concurrent’ n’existe pas vraiment.
Clément Lasserre, consultant SEO freelance, adhère également à cette philosophie.

C’est pourquoi il a accepté de répondre à mes questions pour cette interview croisée.
Vous trouverez ma réponse à ses questions sur son blog.

Dans cette interview, il dévoile ses stratégies, ses outils préférés, et son regard sur l’impact de l’intelligence artificielle dans le domaine du SEO.

Il donne également de précieux conseils pour ceux qui envisagent de devenir consultants SEO en 2024.

Bonne lecture !

Quelles sont tes sources d’informations en SEO ?

Comme il existe (presque) autant de visions du SEO qu’il existe de consultants, je pense qu’il est bon de diversifier ses sources d’informations. Les canaux sur lesquels je fais le plus de veille sont LinkedIn, Twitter, YouTube et les podcasts. Concernant les personnalités influentes actuelles qui me semblent les plus pertinentes, je citerais :

Paul Vengeons (avec sa chaîne YT et son podcast MVP avec Antoine Veyrieres) ;
Luca Fancello et Thomas Meyer et leur podcast Position 0 ;
Le Wizards Podcast ;
Les lives Twitch de Kate Herchuez ;
Les tweets de Fabien Raquidel ;
Les conférences live de Linksgarden et du SEO Square.

J’ai aussi récemment acheté la toute dernière version du livre “Optimiser son référencement WordPress” de Daniel Roch. Je n’ai pas encore plongé dedans parce qu’il est assez costaud !

Quel conseil donnerais-tu à quelqu’un qui veut devenir consultant SEO en 2024 ?

Si cette personne en a les moyens, suivre une formation en ligne. On va vraiment plus vite quand on a à disposition une seule source d’information qui te décortique l’enjeu des 3 piliers du SEO. Sinon, rester en veille constante. L’algorithme de Google est en perpétuelle évolution. Se reposer sur ses lauriers n’est pas permis, surtout avec les bouleversements actuels autour de l’IA.

Aussi, je lui conseillerais d’avoir son propre site web pour faire ses propres tests. C’est très formateur ! Sinon, je donne pas mal de conseils dans la rubrique blog de mon site perso de consultant freelance. Les articles sont quasiment tous rédigés par des élèves de la formation en rédaction web que j’ai suivie.

S’il ne devait en rester qu’un : ton outil SEO préféré et pourquoi ?

Sans hésitation, la Google Search Console. Qui mieux que Google lui-même pour nous fournir un outil sur des données Google ?
D’ailleurs, je trouverais ça assez amusant un monde sans plus aucun outil SEO. Ça forcerait les consultants à repenser leur process et je pense que beaucoup n’en sortiraient pas indemnes ! La dépendance aux outils est assez dangereuse, je pense.

Quel est ton avis sur l’IA dans le SEO ?

Je vois l’avènement de l’IA comme quelque chose de plutôt positif. J’ai vite compris qu’on devait plutôt “deal with it” plutôt que d’essayer de la diaboliser. Comme le dit Laurent Bourrelly, L’IA permet de faire le tri entre les consultants SEO compétents et ceux qui vont se faire remplacer. Chat GPT a déjà permis de faire un petit tri entre les bons et mauvais rédacteurs web.

Les meilleurs sont et seront ceux qui apprivoisent l’intelligence artificielle au mieux pour être à la fois plus productifs et plus performants.

Comment vois-tu l’évolution du SEO avec les changements à venir (notamment l’arrivée de la SGE) ?

D’après moi, et d’après le constat qu’on peut faire depuis les années passées, c’est que la qualité prime à la quantité.
Le keyword stuffing, c’est terminé. Les pages ou articles de plus de 2000/3000 mots, ce n’est plus forcément nécessaire si tu ne réponds pas à l’intention de recherche. Google s’adapte à cette “société de l’instant” où on veut trouver l’information le plus vite possible. L’avènement des formats Shorts / TikTok en est la preuve.
Si on veut ranker, on doit s’adapter à ces changements de mœurs.

En ce qui concerne la SGE, j’attends de voir.
Google déploie des tests un peu partout dans le monde (sauf en Europe, haha). Certains experts disent que le déploiement est prévu pour très bientôt, d’autres que ce ne sera pas pour 2024. Certains disent que ça va prendre une place beaucoup trop importante sur la SERP, d’autres disent que ce sera un petit bouton sur la page de résultats sur lequel il faudra cliquer pour avoir une réponse générée par IA.

Je n’ai pas d’avis tranché dessus mais j’ai vraiment hâte que ça sorte en France pour qu’on sache comment adapter notre stratégie !

Entre recruter et faire appel à un freelance, quel conseil donnes-tu aux entreprises ?

Bonne question ! Je pense que ça dépend du besoin. S’il y a un gros chantier et que le SEO est un enjeu à long terme pour l’entreprise, alors pourquoi ne pas internaliser.

L’avantage du freelance est qu’il bosse sur plusieurs projets en même temps. Il est confronté à des problématiques variées et acquiert, selon moi, plus vite de l’expérience (tout comme le consultant en agence).

L’avantage de recruter en CDI, c’est d’immerger le consultant dans son univers de marque afin qu’il s’en imprègne rapidement et devienne incollable sur les enjeux de votre marché.

As-tu d’autres activités que le SEO ou des side projects ?

Pas encore ! Je m’intéresse à l’édition de sites, j’attends juste le moment propice pour m’y mettre. Actuellement, je manque un peu de temps !

Retrouvez Clément sur :

son site web : https://clementlasserre.com
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/clement-lasserre

Découvrir les autres interviews :

Toutes les interviews
Clément Lasserre, consultant SEO freelance
Justine Terral, rédactrice web SEO
Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée architecture
Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital

👉 Vous cherchez un freelance SEO ? Découvrez mes services !

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Interview de Clément Lasserre, consultant SEO freelance est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Nomination de nouveau dirigeant : 10 idées de publications

Adeline LORY — Wed, 25 Jan 2023 18:16:10 +0000

Tous les événements stratégiques d’entreprises méritent d’être dévoilés. Et c’est encore plus vrai pour les nominations à des postes clés.

L’arrivée d’une nouvelle personne à une position stratégique est une occasion pour votre entreprise de valoriser son actualité et de faire la lumière sur ses projets.

En effet, la nomination n’est qu’une première étape : plusieurs choses vont changer dans les mois à venir, à commencer par certains projets que l’entreprise va confier au nouveau dirigeant.

Voici donc 10 idées pour communiquer sur une nomination :

Adeline LORY

Article rédigé par Adeline LORY, consultante SEO B2B, 20 ans d’expérience en marketing digital et chargée d’enseignement en Université, IAE, IUT et écoles privées.

marketing-en-b2b.fr

L’article Nomination de nouveau dirigeant : 10 idées de publications est apparu en premier sur Docteure SEO | Marketing B2B.

Archives des SEO B2B & THOUGHT LEADERSHIP - Docteure SEO | Marketing B2B

Thought Leadership : 60 questions et 30 contenus stratégiques pour positionner votre CEO comme Leader d’Opinion

Faire un audit de contenu avec ChatGPT et WP All Export

Etape 1 : exporter les données pour l’audit de contenu

Etape 2 : Nettoyer le fichier

Etape 3 : Mise en avant du mot-clé ciblé

Etape 4 : Identifier les contenus qui ont besoin d’une mise à jour

Etape 4 : Valider la pertinence du contenu

Résultat : un audit de contenu actionnable !

Interview de Kévin Tsamo, consultant SEO en agence

Hello Kévin. Peux-tu te présenter ?

Quel est ton parcours ?

Qu’est-ce qui t’a amené à lancer ton site ?

Quand tu travailles sur des projets SEO, c’est quoi le pilier que tu préfères?

Avec quel type d’entreprise travailles-tu ?

Quels sont tes projets, tes side-business ?

Quels sont les indicateurs que tu surveilles, que ce soit sur un projet à toi ou peut-être un projet client ?

Quelle est la plus grosse erreur que tu as constatée sur un site client ?

Est-ce que tu penses que faire du SEO sans budget, c’est envisageable ?

Quel conseil donnerais-tu à quelqu’un qui veut se lancer en SEO aujourd’hui?

Quel est ton avis sur l’IA dans le SEO?

Quels sont les CMS avec lesquels tu préfères travailler ?

Quel est ton outil pour le SEO préféré ? Si tu devais en garder qu’un seul ?

Merci Kevin, où peut-on te suivre ?

Découvrir les autres interviews :

Interview de Frédéric PETIT, consultant freelance en marketing digital

Bonjour Frédéric ! Cela fait 25 ans que tu es dans le métier ?

Quand as-tu décidé de faire du SEO ton activité principale ?

Comment gères-tu si le SEO n’est pas le bon canal pour un de tes clients ? Est-ce que tu l’accompagnes sur autre chose ou tu l’orientes vers d’autres professionnels ?

Qu’est-ce qui te fait vibrer dans le SEO ?

Quels sont tes projets à court et moyen terme ?

As-tu un secteur d’activité particulier avec lequel tu aimes travailler ?

Quels sont tes conseils sur le suivi des indicateurs ?

Mon avis sur l’IA dans le SEO ?

Quel est l’outil dont tu ne pourrais pas te passer ?

Ton “mot de la fin”, Frédéric ?

Découvrir les autres interviews :

Interview de Gabrielle Goudron-Harnist, consultante en marketing digital

Raconte-moi ton parcours

Quels sont tes projets à court et à moyen terme ?

Où peut-on te suivre ?

Avec quels types d’entreprise, ou dans quels secteurs d’activité, travailles-tu de préférence ?

Recruter ou faire appel à un(e) freelance : quel conseil donnes-tu aux entreprises ? Pourquoi ?

As-tu d’autres activités que le SEO ou des side projects ?

Est-ce que tu dis beaucoup “ça dépend” quand on te pose des questions sur le SEO ? 😁

Faire du SEO sans budget, c’est possible ? Quel est ton avis ?

Découvrir les autres interviews :

À la rencontre de Camille Cosson, rédactrice web SEO spécialisée

Comment es-tu arrivée au SEO ?

Quelles sont tes cibles principales ?

Quel est ton « quick win » préféré pour tes clients ?

Tu fais partie d’un collectif de freelances ?

Quels sont les avantages principaux que tu retires de cette collaboration avec un collectif ?

Quel est ton conseil pour quelqu’un qui veut se lancer en SEO ?

Que penses-tu de l’utilisation de l’intelligence artificielle pour générer du contenu ?

S’il ne devait en rester qu’un : ton outil SEO préféré et pourquoi ?

Merci Camille ! Où peut-on te suivre ?

Interview de Justine Terral, rédactrice web freelance

Quel est ton parcours ?

Comment as-tu évolué vers la rédaction web ?

Quels sont tes projets à court et moyen terme ?

Qu’as-tu appris lors de la formation RéférenSEO ?

Qu’est-ce qui t’intéresse dans le SEO ?

Comment as-tu construit ton offre freelance ?

Dans la rédaction web, quelle activité préfères-tu ?

Avec quelles entreprises souhaites-tu travailler ?

Entre recruter et faire appel à un(e) freelance, quel conseil donnes-tu aux entreprises ? Pourquoi ?

As-tu d’autres activités que le SEO ?

L’arrivée de l’IA t’effraie ou te galvanise ?

Comment vois-tu l’évolution du SEO avec les changements à venir ?

Où peut-on te trouver ?

Découvrir les autres interviews :

Avez-vous besoin de renouveler les contenus de votre site web ?

1. Vos pages vitrines sont-elles à jour ?

2. Votre blog est-il alimenté régulièrement ?

3. Votre SEO est-il bien réalisé ?

4. Y-a-t-il de nouveaux entrants sur votre marché ?

𝟭. Ces contenus sont peut-être déjà positionnés sur un mot-clé

𝟮. Ces contenus sont probablement recyclables

𝟯. 𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗲𝘇 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗮𝗶𝗹𝗹𝗮𝗴𝗲 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲

Comment as-tu construit ton offre freelance ?

Entre recruter et faire appel à un(e) freelance, quel conseil donnes-tu aux entreprises ? Pourquoi ?

Vous souhaitez réaliser un audit de contenu ?
Contactez-moi !